Paprasčiausia prasme kosmetikos platintojas yra asmuo arba įmonė, organizuojanti kosmetikos gaminių pristatymą iš gamintojo vartotojui. Didžiausios platinimo įmonės bendradarbiauja su universalinėmis parduotuvėmis ir mažmeninės prekybos vietomis, kad pristatytų didžiųjų gamintojų prekes. Kosmetikos pardavimas taip pat gali būti mažų įmonių ar namų verslo pagrindas. Kartais frazė „kosmetikos platintojas“ reiškia vieną asmenį, kuris parduoda ir platina kosmetiką kiekvienam asmeniui.
Versle platintojas paprastai yra subjektas, kuriam pavesta pristatyti produktą iš jo gamybos vietos į pardavimo vietą. Daugeliu atvejų kosmetikos platintojas yra įmonė, kuri veikia kaip tarpininkas tarp pagrindinių makiažo prekių ženklų ir parduotuvių. Paprastai jie yra nepriklausomi, tai reiškia, kad jie dirba kaip laisvieji agentai ir nėra ištikimi nė vienai šaliai. Atvirkščiai, jie veikia pagal sutartį, teikdami esmines paslaugas ir dažnai šiek tiek daugiau.
Profesionalūs platintojai paprastai tvarko siuntimo ir apdoroja atsargų duomenų bazes, kad galėtų numatyti, kada parduotuvėse pritrūks tam tikrų produktų. Šios kosmetikos pramonės šakos žmonės dažniausiai bendradarbiauja su parduotuvėmis, kad derintų pristatymą, o atvykus prekes dažnai padeda išpakuoti ir rūšiuoti. Kai kuriais atvejais platintojai taip pat yra atsakingi už neparduotų ar nutrauktų prekių surinkimą ir grąžinimą gamintojui, nors tai daugiausia priklauso nuo sutarties sąlygų.
Komercinis kosmetikos platintojas yra esminė visų parduotuvėse vykdomų kosmetikos pardavimo dalis. Platintojai yra be atrankos ir egzistuoja dizainerių kosmetikos, taip pat pigios kosmetikos. Dažniausiai jie vienu metu atlieka tik vienos linijos darbus, tačiau paprastai gali vienu metu aptarnauti kelis klientus.
Kosmetikos platinimas taip pat populiarus namų versle. Toks darbas visiškai skiriasi nuo didelio masto įmonių platinimo. Ji orientuota į individualius platintojus, kurių darbas yra pardavinėti kosmetiką ir makiažo produktus žmonėms savo bendruomenėse ir socialiniuose sluoksniuose.
Norėdami tapti kosmetikos platintoju šia prasme, asmuo paprastai turi prisijungti kaip nepriklausomas pardavėjas su pagrindinės kosmetikos linija. Vienos įmonės šiuos profesionalus vadina platintojais, kitos – konsultantais, tiesioginio pardavimo atstovais ar panašiai. Nepriklausomai nuo pavadinimo, jų funkcija yra platinimas nedideliu mastu.
Dažniausiai šie platintojai turi asmeniškai įsigyti daugelio rūšių kosmetikos iš patronuojančios įmonės. Tada jie turi parduoti šiuos produktus, paprastai siekdami pelno, ir prireikus pakeisti savo atsargas naujais pirkiniais. Didžiąją laiko dalį platintojas sutelkia dėmesį tik į keletą makiažo rūšių ir susijusių produktų, kad padidintų tikimybę, kad iškraus visas iš anksto įsigytas prekes. Kosmetikos platintojų pozicijos šioje kategorijoje dažnai įvardijamos kaip labai pelningi kosmetikos darbai, tačiau daug kas priklauso nuo pardavėjo asmenybės, pirkėjų susidomėjimo ir biudžeto bei bendro rinkos prisotinimo.