Vertikali rinkodaros sistema atsiranda tada, kai tai pačiai įmonei ar verslui priklauso gaminio gamyba, didmeninė ir mažmeninė prekyba. Šio tipo rinkodaros sistema, kaip ir bet kurios rūšies rinkodaros sistema, turi savo privalumų ir trūkumų. Pagrindinis pranašumas yra didelis vaizdas, kurį įmonė turi visame rinkodaros procese. Pagrindinis trūkumas yra tai, kad vienai įmonei gali būti per daug atsakomybės prisiimti ant savo pečių.
Vertikalios rinkodaros sistemos pavyzdys yra automobilių dalių įmonė. Bendrovė gali nusipirkti arba turėti gamyklą, kuri gamina dalis, ir mažmeninės prekybos vietas, parduodančias dalis. Tokio tipo rinkodaros sistemoje automobilių dalių įmonė taip pat būtų didmeninė prekyba, nes ji platintų automobilių dalis iš gamybos įmonės į mažmeninės prekybos parduotuvių lentynas.
Pagrindinis vertikalios rinkodaros sistemos pranašumas yra tas, kad verslas išlaiko visišką proceso kontrolę. Kadangi įmonė visiškai kontroliuoja verslą, verslas taip pat palaiko išsamų arba bendrą rinkodaros sistemos vaizdą nuo pradžios iki pabaigos.
Viso proceso valdymas leidžia verslui nustatyti bet kokias kylančias ar galinčias kilti problemas bet kuriuo metu. Kadangi verslas turi platų vaizdą, jis gali užkirsti kelią problemoms, kol jos netaps problemomis, arba greitai reaguoti į problemas, kai jos atsiranda. Apskritai tai leidžia verslui būti daug efektyvesniam nei tuo atveju, jei kiekvienas procesas būtų atskiras.
Dalyvavimas vertikalioje rinkodaros sistemoje, o tai reiškia dalyvavimą visuose verslo aspektuose, taip pat gali būti sistemos žlugimas arba didelis trūkumas. Atsakomybė už kiekvieną vertikalios rinkodaros sistemos proceso žingsnį ir visiškas jo valdymas gali priblokšti verslą.
Kai kuriais atvejais tai sukelia neefektyvumą. Taip yra todėl, kad įmonei tenka valdyti kiekvieną verslo aspektą, netapdama vieno ar kelių sistemos procesų meistru ar ekspertu. Pavyzdžiui, įmonė gali tikrai gerai gaminti automobilių dalis, tačiau nesupranta ir nežino, kaip efektyviai ir efektyviai parduoti dalis mažmeniniams klientams. Vietoj to, tokio tipo verslui gali prireikti didmeninės prekybos įmonės kaip buferio, kad sistema tikrai veiktų.