Konceptuali rinkodara – tai reklamos koncepcija, kai dėmesys nuo konkretaus produkto perkeliamas į prekės ženklo tapatybę. Nustatydami prekės ženklą kaip kultūrinį ar socialinį dėmesio tašką, rinkodaros specialistai turi mažiau dėmesio skirti konkretiems produktams; iš esmės viskas, kas yra susijusi su prekės ženklu, matoma taip pat. Pavyzdžiui, galima sutelkti dėmesį į konkrečią spalvą ar formą, susiejant ją su prekės ženklu. Vėliau žmonės, pamatę tą vaizdą, galvoja apie prekės ženklą, net jei tikrasis vaizdas nesusijęs.
Pagrindinis konceptualios rinkodaros akcentas yra įmonės tapatybės suskaidymas į vieną labai paprastą idėją. Nuo to laiko rinkodaros specialistai stengiasi susieti dvi sąvokas žmonių mintyse. Susiejant šiuos dalykus žmonių mintyse galima atitrūkti nuo visų, išskyrus menkiausią produktų linijų paminėjimą.
Koncepcinėje rinkodaroje naudojamos asociacijos yra labai pagrįstos tuo, kam ši koncepcija skirta. Smulkiais technologiniais gaminiais prekiaujanti įmonė gali pasirinkti „linksmą“ arba „jauną“ koncepciją. Nuo to momento reklama sutelkia dėmesį į šios idėjos stiprinimą. Pats gaminys iš tikro gali pasikeisti iš neaprašomos įrenginių serijos į tokią, kurioje naudojamas šiuolaikinis estetinis pojūtis, kad nuolat atrodytų pažangus. Tokiu atveju reklamoje taip pat būtų bandoma palyginti su konkurentais, paprastai rodant juos kaip „senus“ arba „nešaunus“.
Jei įmonė parduoda prekes, kurios yra labai pagrįstos produktų linija arba prekių pavadinimais, pavyzdžiui, namų tobulinimo parduotuvė, idėja veikia šiek tiek kitaip. Tokiu atveju žmonės žinos, kokių dalykų gali nusipirkti parduotuvėje; jiems tiesiog reikia nuolatinio pastiprinimo, kad ta parduotuvė egzistuoja. Šio tipo konceptualioji rinkodara dažnai sutelkiama į pagrindinę, bet vis tiek atpažįstamą formą ar spalvą. Tai leidžia įmonei gauti netyčinę reklamą, kai vartotojas mato susijusį vaizdą.
Daugeliu atvejų konceptualią rinkodarą vykdo tik didžiausios įmonės. Asociacijai sukurti reikalingos visa apimančios reklamos rūšys yra daug platesnės nei bet koks mažas ir vidutinio dydžio verslas. Šios išlaidos apima daugybės skirtingų ir nesikartojančių reklamų pateikimą į televiziją, radiją, spausdinimo šaltinius ir skelbimų lentas. Iš esmės bet kurioje vietoje, kur asmuo gali pamatyti skelbimą, yra tikimybė, kad jis pamatys vieną iš jų. Bombarduodamas žmones asociatyviais vaizdiniais, konceptuali rinkodara sukuria pasąmoninius ryšius, vartotojui net to nežinant.