Reklaminiai skydai yra labai efektyvi reklamos strategija. Vien Jungtinėse Valstijose reklamuotojai per metus šiam komunikacijos būdui išleidžia 5.5 milijardo JAV dolerių (USD) – prideda nuo 5,000 15,000 iki XNUMX XNUMX naujų reklaminių skydelių.
Ant greitkelių, tarpvalstybinių kelių ir judrių miesto centro gatvių pastatyti reklaminiai skydai naudoja šmaikščius šūkius ir akį traukiančius vaizdus, kad patrauktų vairuotojų dėmesį. Kadangi reklaminis skydas turi tik kelias sekundes, kad padarytų poveikį, tokio tipo žiniasklaidos reklamų kūrimas yra sudėtinga užduotis. Dažnai gali prireikti mėnesių, kol įmonė sukuria reklaminį skydelį.
Reklaminiai skydai naudojami visame pasaulyje, tačiau ši reklamos forma pirmą kartą išpopuliarėjo Jungtinėse Amerikos Valstijose XX a. 1920-ajame dešimtmetyje. Nuo 1925 iki 1963 m. Birma-Shave buvo vienas ryškiausių reklaminių skydų reklamuotojų. Ši įmonė sulaukė didelio dėmesio paskelbdama patrauklius skambučius, ištemptus keturiuose ar penkiuose skirtinguose skelbimų lentose. Pažadas, kad paskutiniame skelbimų lentoje bus įspausta linija, buvo vairuotojų pramogos šaltinis, o įmonė dažnai rengdavo konkursus, skatindama klientus pateikti savo „Birma-Shave“ skambučius.
Šiandien Amerikos lauko reklamos asociacija praneša, kad „McDonald’s“, „Anheuser-Busch“ ir „Miller“ yra didžiausi reklaminių skydelių reklamuotojai Jungtinėse Valstijose. Nors reklaminiai skydai kažkada buvo dažniausiai naudojami tabako gaminiams reklamuoti, ši praktika 1997 m. buvo uždrausta. Tačiau reklaminius skydelius vis dar naudoja politiniai kandidatai, vyriausybinės agentūros ir bendruomenės ne pelno organizacijos.
Nors reklama iš stendų yra gana paprasta sąvoka, bėgant metams buvo padaryta daug technologinių pažangų. Pavyzdžiui, kai kurie dizaineriai kurs reklamas, kuriose paveikslo dalis kabo nuo skelbimų lentos krašto. Kai kurie naujesni reklaminiai skydai naudoja technologiją, vadinamą trijų veiksmų judesiu, kad būtų sukurtas trijų atskirų dalių reklaminis skydas, todėl viename yra trys reklaminiai skydai. Taip pat yra skaitmeninių skelbimų lentų, kurios yra kompiuterizuotos, kad būtų galima pasukti nejudančių skelbimų seriją. Kai kurios įmonės netgi eksperimentuoja su interaktyvių ir holografinių skelbimų lentų naudojimu.
Nors reklaminiai skydai itin populiarūs tarp reklamuotojų, šis reklamos būdas susilaukė nemažai kritikos. Pavyzdžiui, daugelis aplinkosaugos grupių nemėgsta reklaminių skydų, nes mano, kad reklama skatina į vartotoją orientuotą kultūrą, tuo pat metu kišdamasi į natūralų kraštovaizdį. Kai kurios organizacijos skundėsi, kad nepatrauklių reklaminių skydų perteklius gali pakenkti turizmo pastangoms didesniuose metropoliniuose rajonuose. Taip pat buvo atlikti tyrimai, leidžiantys manyti, kad reklaminiai skydai blaško vairuotojus, o tai gali sukelti pavojingus eismo įvykius. Reaguodami į šiuos skundus, Havajai, Aliaska, Vermontas ir Meinas priėmė įstatymus, ribojančius reklaminių skydelių naudojimą.