Teksto kopija yra terminas, naudojamas apibūdinti pagrindinį tekstą, naudojamą skelbimo tekste. Paprastai ši kopija yra reklamos skyrius, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tikros informacijos, susijusios su produktu ar paslauga, pateikimu. Veiksmingai parašytas tekstas skirtas informuoti klientus apie tai, kas yra produktas, kaip jis naudojamas ir kodėl produktą reikia įsigyti.
Prie teksto kopijos paprastai pridedami kiti pagrindiniai reklamos elementai, įskaitant įmonės logotipą, padedantį nustatyti, kas prekiauja produktu. Daugumoje reklamų kartu su logotipu bus ir antraštė, skirta atkreipti vartotojų dėmesį. Kartu su pagrindine kopija taip pat dažnai pateikiami papildomi elementai, pavyzdžiui, paantraštės, padedančios dar labiau suvilioti vartotojus perskaityti visą reklamą, taip pat grafika, patraukianti potencialių klientų dėmesį.
Viena iš pagrindinių kūno kopijos funkcijų – išpildyti lūkesčius, kuriuos kelia kiti reklamos elementai. Tai reiškia, kad ir kokius pažadus duoda antraštė ar grafika, pagrindinis reklamos tekstas turi pateikti skaitytojams tuos pažadus patvirtinančią informaciją. Norint pasiekti šį tikslą, teksto kopija paprastai prasideda aiškia ir glausta informacija apie gaminį, įskaitant tai, kas tai yra ir kaip jis naudojamas. Kopijoje bus aptariamos tokios problemos kaip šio gaminio pasirinkimo pranašumai, palyginti su panašiais produktais, supratimas, koks produktas yra brangus ir koks vartotojas gali pasinaudoti šiuo produktu ir pagerinti savo gyvenimo kokybę.
Veiksminga kūno kopija pakankamai ilgai išlaiko vartotojų dėmesį, kad jie susidarytų nuomonę apie produktą ir nuspręstų, ar verta jų laiko ir išteklių išbandyti produktą. Kai kopija yra pakankamai išsami, kad būtų paaiškinta, kas yra produktas, kaip jis naudojamas ir kodėl tai yra daug, tikimybė sulaukti pardavimo labai padidėja. Be to, reklama gali pritraukti dėmesį provokuojančiomis antraštėmis ir akį traukiančia grafika, tačiau jei teksto kopija nepateikia vartotojams naudingų ir įdomių duomenų, reklama galiausiai nepasieks tinkamų vartotojų ir bus įdėtos pastangos. neduoda jokių rezultatų pajamų atžvilgiu.