Tvarumo iniciatyvos – tai politika ir procedūros, kurias įmonė imasi siekdama parodyti įsipareigojimą laikytis aplinkai nekenksmingos praktikos. Iniciatyvos paprastai apima energijos, žaliavų, transporto, mažmeninės prekybos ir informacinių technologijų sektorius. Tvarumas verslo kontekste paprastai patenka į įmonės socialinės atsakomybės skėtį. Tai iniciatyvos tipas, kuris įgauna trauką tiek, kiek korporacija mano, kad vartotojams rūpi korporacijos pozicija šiuo klausimu.
Mokslinė samprata apie mažėjantį Žemės ekologinį gyvybingumą dėl šiltnamio efektą sukeliančių dujų ir kitokio poveikio aplinkai, žinoma kaip visuotinis atšilimas, buvo tradicinis postūmis tvarumo iniciatyvoms. Iki 2000-ųjų pabaigos buvo paplitusi nuomonė, kad visuotinis atšilimas yra pasiutusių aplinkosaugininkų prasimanymas. Tačiau paskutinę dešimtmečio dalį filmų kūrimo šia tema samprata, kurią propagavo žinomi žmonės, Nobelio premija, skirta už žinomumą, ir socialinės žiniasklaidos judėjimai, teigiamai patraukė šią problemą į pagrindinę sąmonę.
Daugelio šalių vyriausybės politika pasikeitė, kad atspindėtų šį naują savo rinkėjų supratimą. Energijos efektyvumo standartai, perdirbimas, išmetamųjų teršalų kontrolė, tausojimas, masinio tranzito naujovės ir naujų energijos šaltinių kūrimas tapo karštomis vyriausybės reguliavimo ir plėtros temomis. Vyriausybės daro spaudimą įvairių sektorių korporacijoms, kad jos perimtų šias naujas problemas ir įtrauktų jas į savo gamybos ir tiekimo grandines. Tačiau pakeisti įmonės veiklos būdą yra brangus pasiūlymas, todėl reikia įrodyti, kad tai duos pelno.
Tvarumo iniciatyvos – tai verslo praktikos pokyčiai, kuriuos įmonė imasi siekdama sumažinti neigiamą poveikį aplinkai. Šio tipo iniciatyvos skiriamasis bruožas – pokytis, įrodantis įmonės rūpestį šiandieninės aplinkos apsauga ateities kartoms. Pavyzdžiui, elektronikos įmonė gali sumažinti bendrą naudojamų pakuočių kiekį ir pereiti prie perdirbamų medžiagų, kad parodytų įsipareigojimą siekti tvarumo. Ji taip pat gali sukurti pasenusios elektronikos priėmimo iš klientų sistemą, prisiimdama atsakomybę ir išlaidas už tinkamą daiktų šalinimą, kad būtų išvengta sąvartynų taršos.
Įmonės tvarumo iniciatyvų esmė – gebėjimas tausoti aplinką ir tuo pat metu uždirbti pelno. Todėl pagrindinis daugelio tokių iniciatyvų postūmis yra įmonės įsitikinimas, kad pokyčiai buvo svarbūs vartotojui. Vartotojai dažnai sveikina tvarias iniciatyvas ir remia jas savo piniginėmis, tačiau tik tiek, kad nepatiria siaubingų nepatogumų, gali sau leisti prabangą rinktis brangesnį variantą ir jaučia, kad tvarus pasirinkimas yra funkcinis mažiau tvaraus pasirinkimo atitikmuo. Šios mįslės pavyzdys yra lėtas mažesnių, degalus taupančių automobilių diegimas JAV, kur vartotojų apklausos rodo palankią nuomonę apie tokius automobilius, tačiau faktiniai pirkimai linkę paneigti tokią poziciją.