Pasirinktinis leidyba yra įrankis, naudojamas siekiant sukurti ir sustiprinti lojalumą prekės ženklui. Tai apima žiniasklaidos, pvz., žurnalų, vaizdo įrašų, laikraščių ir brošiūrų, kūrimą, kurie buvo skirti labai konkrečiai auditorijai ir vartotojų tipui. Vienas geriausių nestandartinių leidybos pavyzdžių yra žurnalas skrydžio metu – leidinys, sukurtas turint aiškų tikslą nukreipti žmones, kurie naudojasi tam tikra oro bendrove. Žurnalas skrydžio metu taip pat yra vienas iš seniausių pritaikytų žiniasklaidos priemonių panaudojimo rinkodaroje pavyzdžių.
Ši rinkodaros rūšis nėra reklama. Tiesą sakant, individuali leidyba stengiasi užtikrinti, kad ji nebūtų suvokiama kaip reklama, todėl žmonės, susidūrę su ja, laikytų ją patikimu, informatyviu ir naudingu šaltiniu. Paprastai tai yra informacinio arba redakcinio pobūdžio. Pavyzdžiui, žurnale skrydžio metu žmonės gali rasti maisto rekomendacijų, kelionių apžvalgų ir kito turinio, susijusio su kelionėmis oro linijomis, be konkrečių oro linijų paminėjimų.
Daugelis įmonių naudoja individualų leidybą, kad išlaikytų esamus klientus. Pavyzdžiui, automobilių įmonė gali siųsti periodinius žurnalus žmonėms, perkantiems savo automobilius, suteikdama informaciją, kuri gali būti naudinga, ir priminti klientams, kad jie yra vertingi ir įmonės laikomi svarbūs. Šios medžiagos taip pat naudojamos naujų klientų pritraukimui. Pavyzdžiui, maisto produktų gamintojas gali leisti nemokamai bakalėjos parduotuvėse pateikiamą žurnalą, tikėdamasis sudominti įmone ir jos gaminiais.
Leidyba pagal užsakymą kuriama itin kruopščiai. Kiekviena sukurta žiniasklaidos priemonė turi atitikti gyvenimo būdą, prekės ženklą ir rinkodaros vertybes, susijusias su įmone, stiprindama vartotojų pasitikėjimą ir tikėjimą. Pavyzdžiui, prabangių automobilių įmonė neskelbtų turinio, reklamuojančio taupų gyvenimo būdą, nes tai prieštarauja pagrindinėms įmonės vertybėms. Taip pat šeimos filmų gamintojas daugiausia dėmesio skirs leidybai pagal užsakymą, kuri sustiprino šeimos vertybes.
Žmonės kartais vartoja terminą „užsakyta leidyba“, norėdami nurodyti pagal užsakymą sukurtų kūrinių, pavyzdžiui, poezijos knygų ar klasės skaitytojų, leidimą, kartais vadinamą „tuštybės leidyba“. Tiksliau žinoma kaip „savarankiška leidyba“, šio tipo leidyba apima kieno nors parengtos medžiagos paėmimą ir paskelbimą parduoti ribotai rinkai. Savarankiška leidyba ir leidyba pagal užsakymą skiriasi tuo, kad asmenys, norintys reklamuoti ir platinti savo darbą, naudoja savarankišką leidybą, o įmonės, orientuotos į prekės ženklo atpažinimą ir klientų lojalumą, užsiima individualia leidyba.