Surogatinė reklama – tai rinkodaros strategija, kai atrodo, kad įmonė reklamuoja vieną produktą ar prekės ženklą, kai iš tikrųjų reklamuoja kitą; Pavyzdžiui, akivaizdus plaučių vėžio skelbimas tikrai gali reklamuoti cigarečių prekės ženklą. Tai naudojama tik tada, kai įmonei uždraudžiama reklamuoti tam tikrą produktą, pavyzdžiui, cigaretes ar alkoholį. Viena iš surogatinės reklamos rūšių apima televizijos reklamų, kuriose minimas produktas, dėl kurio įmonė nėra žinoma, naudojimą, kaip būdą iškelti produkto, dėl kurio įmonė yra žinoma, idėją. Renginių ir sporto komandų rėmimas yra dar vienas šios reklamos pavyzdys. Viešųjų paslaugų pranešimai taip pat dažnai naudojami reklamuojant šiuos produktus.
Daugelis įmonių kuria TV reklamas, tačiau dauguma jų reklamuoja produktą tiesiogiai. Kai kurioms įmonėms gali būti uždrausta tai daryti pagal konkrečius regiono įstatymus, todėl įmonė sukuria reklamą, kurioje pabrėžiama prekė, nepriklausanti įprastai prekės ženklo produktams. Pavyzdžiui, alkoholį gaminanti įmonė gali sukurti reklamą, kurioje pabrėžiamas naujas gaivusis gėrimas. Pati reklama skirta gaiviųjų gėrimų reklamai, tačiau kadangi įmonė yra žinoma kaip alkoholio gamintoja, daugelis žiūrovų, pamatę gaiviųjų gėrimų reklamą, automatiškai pagalvos apie alkoholinį gėrimą.
Kitas pakaitinės reklamos tipas yra remiamas, dažniausiai renginiams ar sporto komandoms, bet taip pat gali būti skiriamas tokiems dalykams kaip stipendijos, parkai ir fondai. Tokio tipo reklamoje įmonė retai ką nors reklamuoja. Viskas, ką įmonė daro, tai palieka savo logotipą kur nors, pavyzdžiui, ant sienos per renginį arba išoriniame sporto renginio perimetro, ir tai įkelia prekės ženklo idėją į vartotojų mintis. Bendrovė techniškai nieko nereklamuoja, tik rodo savo logotipą, kuris atitinka daugumos regionų įstatymus, reglamentuojančius priimtiną reklamą.
Dauguma produktų, kuriuos draudžia pakaitinės reklamos įstatymai, yra susiję su rizika sveikatai; pavyzdžiui, cigaretės yra susijusios su plaučių vėžiu ir kitomis ligomis. Pakaitinis reklamos metodas šiuo atveju gali būti viešųjų paslaugų skelbimas (PSA) apie rūkymo riziką, nors PSA gali naudoti įmonės spalvas arba logotipą. Tai informuoja vartotojus apie gaminio naudojimo pavojus, bet kartu pritraukia vartotojus prie tam tikro prekės ženklo, nes skelbime apie tai subtiliai užsimenama.
Pakaitinės reklamos teisėtumas kai kuriuose regionuose ir šalyse yra abejotinas, todėl įmonės, prieš naudodamos bet kokius pakaitinius metodus, turėtų patikrinti vietinius įstatymus. Nors yra daug sričių, kuriose leidžiama tokia reklama, kitos paduos įmonę į teismą. Be skelbimų ištraukimo, įmonei taip pat gali būti skirta bauda ir kitos nuobaudos.