Kadangi milijardai ištikimų žiūrovų yra išsibarstę po visus žemynus, daugelis rinkodaros ekspertų laiko televiziją geriausia tikslinės reklamos platforma. Viena 30 ar 60 sekundžių televizijos reklama per tokį renginį kaip „Super Bowl“ ar olimpinės žaidynės gali lengvai pasiekti milijardų potencialių klientų akis ir ausis. Televizijos reklamą gaminti ir transliuoti gali būti brangiau nei kitų formų reklamą, tačiau ji taip pat gali vienu metu susisiekti su plačiausia auditorija.
Televizijos reklama yra panaši į radijo reklamą, nes ji per ribotą laiką perduoda konkretų pardavimo žingsnį. Dauguma televizijos reklamų yra 30 arba 60 sekundžių trukmės, pakankamai ilgi, kad žiūrovams pateiktų reikiamą informaciją arba susidarytų konkrečią nuomonę apie produktą ar paslaugą, bet nepakankamai ilgi, kad prarastų žiūrovo dėmesį. Televizijos reklama paprastai dedama per strategines pertraukas pagrindinio programavimo metu ir likus kelioms minutėms iki kitos valandos pabaigos.
Vaizdinis ir garsinis susidomėjimas yra labai svarbus televizijos reklamoje. Užuot pasamdę vieną įgarsintą aktorių, kad perskaitytų reklaminę kopiją ant muzikinės lovos, aktoriai gali sukurti vaizdinį įvaizdį, kuris dar labiau padidina reklamos patrauklumą. Prie vakarienės stalo besirenkančios laimingos šeimos vaizdai gali sustiprinti, pavyzdžiui, naujos konservuotų sriubų linijos patrauklumą. Patrauklus vyras, apsuptas gražių modelių, gali pasiūlyti ir naujojo odekolono sekso patrauklumą.
Kadangi televizijos žiūrovai gali lengvai atskirti pigiai pagamintą televizijos reklamą iš įprastų programų, daugelis televizijos reklamos agentūrų samdo profesionalius tekstų kūrėjus, režisierius ir aktorius, kad sukurtų profesionalaus lygio reklamas, kurias žiūrovai prisimins dar ilgai.
Net jei atrodo, kad vaizdai ar kopija turi mažai ką bendro su tikruoju produktu ar paslauga, žiūrovai dažnai prisimena šokiruojančius, nostalgiškus ar humoristinius vaizdus reklamoje. Vienoje garsioje aštuntojo dešimtmečio televizijos reklamoje buvo rodomas grėsmingas futbolininkas, vardu Mean Joe Greene, priimantis gaiviųjų gėrimų iš jauno gerbėjo. Įkvepiantys vaizdai sukūrė palankų gaiviojo gėrimo įspūdį, nors tikrojoje reklamoje jis pasirodė tik kelias sekundes.
Televizijos reklama yra panaši į radijo reklamą kitais atžvilgiais. Dėl laiko apribojimų dauguma televizorių ekranų turi būti tiksliai 30 arba 60 sekundžių trukmės. Reklamuotojai moka televizijos stotims, kad jos „numestų“ reklamą per tam tikrą skaičių vietinių pertraukų, todėl žiūrovai dažniausiai mato daugiau vietoje gaminamų reklamų nakties ar popietėmis. Geriausiu laiku reklaminės pertraukėlės paprastai užpildomos nacionaliniams ar regioniniams klientams skirtomis vietomis. Kaina už tam tikros stoties televizijos reklamą gali svyruoti nuo kelių šimtų dolerių už nedidelę vietinę stotį iki kelių milijonų dolerių už vieną televizijos reklamą, rodomą per Super Bowl.