Žiniasklaidos reklama – tai reklama, patalpinta žiniasklaidos rinkose, kur pasieks daug potencialių vartotojų. Ši reklama paprastai yra brangi dėl didžiulio parodymų skaičiaus, todėl kampaniją reikia labai kruopščiai kurti, kad būtų pasiektas geriausias efektas. Reklamos įmonės, kurios specializuojasi žiniasklaidos rinkodaroje, yra prieinamos įmonėms, kurios nenori vykdyti savo reklamos poreikių viduje. Daugumoje žiniasklaidos priemonių taip pat yra reklamos skyrius, kuris tvarko klientų, norinčių pateikti skelbimus, užklausas.
Žiniasklaida apima internetą, televiziją, radiją, reklaminius stendus ir kitas masinės komunikacijos formas. Visais atvejais didelė dalis gyventojų turi prieigą prie šių žiniasklaidos priemonių teikiamų komunikacijų, o reklama gali turėti didelę įtaką. Tai skiriasi nuo vietinės ir regioninės žiniasklaidos, kurios pasiekiamumas tam tikroje populiacijoje yra ribotas; žmonių visame pasaulyje skaito, pavyzdžiui, „The New York Times“, o vietinius laikraščius dažniausiai skaito mažo regiono gyventojai.
Įmonės, kurios domisi reklama žiniasklaidoje, paprastai turi platų savo produktų platintojų pasiekiamumą ir yra suinteresuotos padidinti savo rinkos dalį arba padidinti pasiekiamumą. Daugelis yra tarptautinių korporacijų, veikiančių įvairiose rinkose, parduodančių produktus nuo automobilių iki valymo priemonių. Reklamuojant žiniasklaidą siekiama supažindinti žiūrovus ir klausytojus su įmone ir jos produktais, kurti teigiamas asociacijas, skatinančias žmones ieškoti įmonės prekių, suteikti informaciją, kur jas rasti.
Žiniasklaidos rinkodaros kampanija gali apimti kelias platformas. Įmonės mėgsta išlaikyti nuoseklų prekės ženklą, kad vartotojai pradėtų susieti konkrečias vaizdines temas, spalvas ir koncepcijas su tos įmonės produktais. Skelbimai paprastai laikomi aktualiais, kad būtų patrauklūs kuo didesniam žiūrovų skaičiui. Bendrovė gali bandyti pasiekti tikslinę demografinę grupę, pavyzdžiui, jaunus suaugusiuosius, skelbdama skelbimus žiniasklaidoje, kurią ši demografinė grupė greičiausiai sunaudos.
Masinei komunikacijai dažnai taikomi vyriausybės nuostatai, ribojantys jų turinį. Žiniasklaidos reklama turi atitikti taisykles dėl nešvankybių, nuogybių ir kitų temų. Jie taip pat turi laikytis reklamos įstatymų; Pavyzdžiui, įmonė negali pateikti melagingų teiginių apie savo produktų pranašumus, taip pat negali įžeidinėti konkurento tokiu būdu, kuris galėtų būti laikomas šmeižtu. Reklamos įmonės turi teisinius darbuotojus, kurie kruopščiai patikrina siūlomus skelbimus ir užtikrina, kad jie atitinka reklamos standartus.