Reklaminė žinutė yra bendra idėja, kurią reklama perduos tikslinei auditorijai. Dauguma reklaminių kampanijų yra orientuotos į reklaminės žinutės perteikimą tikslinei auditorijai, siekiant įtikinti ją įsigyti prekę ar paslaugą, toliau tirti prekės ženklą ir priversti auditoriją įsiminti prekės pavadinimą. Visa tai galima padaryti naudojant kelių tipų metodus, kurių kiekvienas yra orientuotas į tai, kad tikslinė auditorija įsimintų produktą ar paslaugą ir atpažintų ją kokybe ar patirtimi. Pranešimas gali būti perduotas įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis, įskaitant televiziją, radiją, spaudą, žodžiu, renginius ir pan.
Reklaminį pranešimą sudaro keli komponentai: kabliukas, šūkis, patrauklumas ir vertė. Kiekvienas reklaminio pranešimo komponentas siekia įtikinti tikslinę rinką, kad ji turėtų išleisti pinigus produktui ar paslaugai. Kabliukas – tai teiginys, vaizdas, vaizdo įrašas ar kitos rūšies medija, kuri patraukia auditorijos dėmesį ir verčia juos sužinoti daugiau apie konkretų skelbimą. Tai gali būti vienas iš sunkiausių reklaminės žinutės aspektų, nes jis turės išsiskirti aukščiau visų kitų trukdžių, galinčių neleisti auditorijai pastebėti produkto ar paslaugų.
Šūkis – tai teiginys, kuris dažnai kartojamas reklamos kampanijos metu, siekiant padėti auditorijai prisiminti verslą, produktą ar paslaugą. Paprastai tai yra patrauklus teiginys arba žodžių serija, kuri apibendrina produktą ar paslaugą, kad auditorija galėtų greitai ir lengvai prisiminti ir prisiminti tą produktą ar paslaugą. Daugelis įmonių samdys profesionalius reklamuotojus, kad sukurtų šūkį, kuris būtų veiksmingas tikslinei auditorijai, nes ši užduotis gali būti ypač sudėtinga ir gali būti susijusi su tam tikrais bandymais ir klaidomis.
Kreipimasis iš esmės yra pristatymas, kodėl produktas ar paslauga pagerins tikslinės auditorijos narių gyvenimą. Jame iš esmės pateikiami prekės ar paslaugos pranašumai taip, kad auditorija galėtų aiškiai susieti, kodėl jam reikia investuoti pinigus. Ši koncepcija yra glaudžiai susijusi su verte, kuri yra pristatymas, kaip produktas ar paslauga sutaupys auditorijos narių pinigų, pagerins jų gyvenimą, padarys teigiamus pokyčius ir pan. Labai dažnai vertė pridedama prie specialaus sandorio; pavyzdžiui, pasiūlyti 25 proc. nuolaidą kitam pirkiniui.