„Bendra paklausa“ yra terminas, vartojamas apibūdinti bendrą produktų paklausą, kuri egzistuoja tam tikroje ekonominėje situacijoje, pavyzdžiui, tautos ekonomikoje. Tokio tipo paklausą gali įtakoti daugybė veiksnių, įskaitant kai kuriuos, dėl kurių sumažės visuminė paklausa ir turės didelės įtakos visai ekonomikai. Kai kurie iš šių veiksnių apima valiutų kursų pokyčius, pajamų pasiskirstymą tarp vartotojų ekonomikoje, vyriausybės ekonominės politikos pokyčius, turinčius įtakos vartotojų paklausai, ir netgi klientų poreikių ir norų pokyčius.
Viena iš dažnesnių bendrosios paklausos mažėjimo priežasčių yra susijusi su pajamų pasiskirstymo pokyčiais ekonomikoje. Jei vartotojų, kurie paprastai tam tikriems produktams išleidžia daug disponuojamų pajamų, atlyginimus neigiamai paveiktų nedarbas arba dėl nuosmukio sumažėjęs atlyginimas, tų produktų paklausa pastebimai sumažės. Jei kainos nebus sumažintos iki tiek, kad vartotojai galėtų dar kartą sau leisti tuos produktus, yra didelė tikimybė, kad paklausa išliks žema, kol bus atkurtas pajamų paskirstymas.
Bendroji paklausa taip pat gali sumažėti, kai keičiasi skirtingų šalių valiutų kursai. Jei šis pokytis turės neigiamą poveikį vartotojų perkamajai galiai, jie greičiausiai sumažins savo išlaidas, o tai savo ruožtu reiškia, kad tam tikrų prekių ir paslaugų paklausa sumažės, o tai sumažins bendrą arba visuminę paklausą toje šalyje. Toks reiškinys gali būti trumpalaikis, nes valiutų kursai linkę reguliariai svyruoti ir tie patys vartotojai netrukus gali pastebėti, kad jų valiuta gali nusipirkti daugiau, o tai paprastai paskatins bendrą paklausos padidėjimą.
Pasikeitus vyriausybės įstatymams ir reglamentams, susijusiems su prekyba, taip pat gali sumažėti bendra paklausa. Kai pirkėjai nustato, kad šie nauji reglamentai yra pernelyg dideli, todėl tam tikrų produktų įsigijimas iš esmės tampa brangesnis, tikėtina, kad jie pirks mažiau. Dėl šios priežasties daugelis tautų stengiasi išlaikyti tam tikrą pusiausvyrą, kai kalbama apie prekybos reguliavimą, siekdamos rasti tobulą pusiausvyrą tarp prekybos srauto reguliavimo ir tos prekybos kliūčių išlaikymo protingumo ribose.
Vartotojų norų ir poreikių pasikeitimai taip pat gali sumažinti visuminę paklausą. Tai ypač aktualu, jei naujesnės technologijos išstumia produktą, kuris kadaise buvo svarbi ekonominės bendruomenės dalis. Kai vartotojai nusprendžia, kad tam tikri produktai nebėra naudingi ar nepageidautini, tų produktų paklausa mažėja. Jeigu tie vartotojai nuspręstų apriboti alternatyvų vartojimą dėl sąnaudų ar kitų veiksnių, tai gali reikšti, kad bendra tam tikrų rūšių produktų paklausa sumažės ir tokia išliks kurį laiką.