Ne paslaptis, kad profesionalaus sporto pasaulis labai priklauso nuo įmonių rėmimo generuojamo finansavimo. Matomų šio ryšio įrodymų gausu daugelyje sporto renginių – nuo logotipais puoštų marškinėlių iki reklamomis puoštų laukų. Daugeliu atvejų šis įmonės buvimas yra sporto rinkodaros skyriaus darbas. Sporto rinkodara yra rinkodaros pramonės šaka, kuri apima sporto renginių, vietų, komandų ir atskirų sportininkų rėmimo sandorių reklamavimą ir sudarymą. Tie, kurie dirba šioje srityje, dažnai įdarbinami specializuotoje agentūroje, sporto franšizėje arba korporacijos rinkodaros padalinyje, reklamuojančiame savo produktus per sporto rėmimą.
Sporto rinkodaros agentūros yra specializuotos įmonės, kurios aptarnauja sporto renginių, komandų ir individualių sportininkų reklamos ir rėmimo poreikius. Agentas tokio tipo įmonėje paprastai veikia kaip ryšys tarp savo kliento ir potencialių rėmėjų. Pavyzdžiui, jis gali gauti vertingos avalynės įvertinimą krepšininkui arba gali pasirūpinti, kad saldainių įmonė remtų sporto vietos puslaikio pasirodymą.
Kai kurie sporto rinkodaros profesionalai dirba sporto komandoje arba didelio sporto renginio, pavyzdžiui, profesionalaus golfo turnyro, organizatoriuose. Dažnai šie vidaus rinkodaros specialistai yra atsakingi už komandos ar renginio, kuriame jie dirba, reklamavimą. Pavyzdžiui, jie gali užtikrinti radijo ir laikraščių vietas, kad reklamuotų būsimus žaidimus, arba parengti specialius pasiūlymus ir produktų dovanas, kad paskatintų lankymą. Be to, jie gali užsitikrinti savo franšizės rėmimą iš išorės, parduodami įvairių formatų reklaminę erdvę, įskaitant žaidimo metu esančias vietas viršutiniuose ekranuose, reklamas rezultatų suvestinėse ir kolekcionuojamus puodelius ir pan.
Kai kuriais atvejais korporacijos turi savo vidaus sporto rinkodaros skyrių. Įmonių sporto rėmimo tikslas – didinti visuomenės informuotumą apie savo produktą ir skatinti jo pardavimą. Taigi šie skyriai dažnai yra atsakingi už naudingų sporto rėmimo galimybių paiešką. Jie gali atlikti rinkos tyrimų tyrimus, kad nustatytų, kurie sportininkai, komandos ir renginiai gali geriausiai atskleisti jų korporacijos produktą tikslinei auditorijai. Nustatę šias galimybes ir susitarę dėl priimtinų rėmimo sandorių, jie gali bendradarbiauti su korporacijos reklamos darbuotojais, kad nustatytų, kaip geriausia būtų parduoti jų produktą.
Rinkodaros, verslo ar reklamos bakalauro laipsnis gali būti naudingas tiems, kurie nori patekti į sporto rinkodaros sritį. Kai kurie universitetai siūlo rinkodaros laipsnius, sutelkdami dėmesį į sportą. Be to, kartais galima įgyti patirties ir stažuojantis į sporto franšizę ar rinkodaros agentūrą.