Įmonės reklama – tai reklamos strategija, skirta ne tik sudominti vartotojus įmonės siūlomais produktais ir paslaugomis, bet ir ugdyti teigiamą reputaciją tarp vartotojų ir kitų verslo pasaulio atstovų. Įmonės reklamos dėmesys skiriamas pačiai įmonei, o dėmesys korporacijos gaminamiems produktams yra reklamos pastangų šalutinis produktas. Šio tipo įmonių rinkodara dažnai naudojama kartu su reklamos kampanijomis, kurios yra tiesiogiai orientuotos į įmonės gaminamas prekes ir paslaugas.
Pagrindinė įmonių reklamos funkcija yra sukurti ir stiprinti pardavėjų ir vartotojų pasitikėjimo ir patrauklumo jausmą. Priklausomai nuo tikslaus įmonės rinkodaros metodo pobūdžio, reklama taip pat gali būti kuriama siekiant pagerinti įmonės reputaciją tarp kolegų bendruomenėje arba tam tikrame rinkos sektoriuje. Bet kurioje programoje siekiama sukurti kuo malonesnį viešąjį korporacijos įvaizdį.
Neįprasta, kad įmonė užsiima įmonės reklama kaip priemone susidoroti su kokiu nors incidentu ar veiksniu, sugadinusiu įmonės reputaciją. Veiksniai gali apimti nepagrįstus teiginius apie įmonės verslo praktiką arba kai kuriuos bendrovės gaminamų produktų kokybės aspektus. Įmonių rinkodaros kampanijos taip pat gali padėti atkurti vartotojų pasitikėjimą, kai įvyksta įmonės perėmimas arba susijungimas. Žvelgiant iš šios perspektyvos, gerai parengta kampanija yra galingas įrankis, naudojamas žalos kontrolės situacijose ir gali padėti arba atkurti pasitikėjimą, kai visuomenės suvokimas apie verslą buvo tam tikru būdu suteptas.
Nors įmonių reklamoje šiek tiek užsimenama apie įmonės produktus, tokio tipo reklamos objektas nėra tiesiogiai nukreiptas į pardavimų generavimą. Vietoj to, įmonių skelbimuose pagrindinis dėmesys skiriamas visos įmonės stiprumui ir patikimumui, sąžiningumui, kurį įmonė naudoja visuose verslo santykiuose, ir tai, kaip įmonė siekia pagerinti geografinių vietovių, kuriose ji veikia, aplinkybes. Neįprasta, kad šiame procese paminėtas vienas ar keli pagrindiniai produktai, tačiau paprastai neminima kainodara ar būsimos nuolaidos produktams, randamiems įmonių reklamos kampanijų metu. Tai paliekama produktų reklamavimo pastangoms, kurios sutelktos būtent į parduodamas prekes.