Mažmeninės prekybos produktų vadovas yra atsakingas už naujų produktų kūrimo priežiūrą arba esamų produktų rinkodaros ir tobulinimo valdymą. Paprastai mažmeninės prekybos produktų vadybininkas turi būti baigęs verslo ar susijusios srities bakalauro studijų programą, o kai kurie darbdaviai taip pat reikalauja konkrečios pramonės šakos akademinių įgaliojimų. Daugeliu atvejų vadovai yra žmonės, anksčiau dirbę rinkodaros srityje arba dizaineriais.
Tam tikros prekės gyvavimo ciklas prasideda projektavimo etape, kurio metu mažmeninės prekybos produktų vadovas turi peržiūrėti įvairius gaminių prototipus ir nuspręsti, kurį gaminti. Vadovai yra atsakingi už projektavimo biudžeto kontrolę, o tai reiškia, kad reikia skirti pakankamai lėšų plėtrai, bet neleidžiant projektavimo etapui tęstis taip ilgai, kad procesas galiausiai nebūtų ekonomiškas. Šio proceso metu vadovas gali konsultuotis su rinkos tyrimų įmone, kad surinktų duomenis, susijusius su produktų ir paslaugų rūšimis, kurių vartotojai norėtų patekti į rinką. Daugeliu atvejų vadovai turi gauti vyresniosios vadovybės patvirtinimą prieš pradėdami didmeninę gamybą.
Gamybos etape mažmeninės prekybos produktų vadovas turi derėtis dėl sutarčių su mažmenininkais ir platinimo įmonėmis. Vadovas turi užtikrinti, kad naujos prekės būtų pagaminama pakankamai kiekių, kad būtų patenkinta paklausa, tačiau šis asmuo taip pat turi užtikrinti, kad įmonė nepagamintų per didelio kiekio prekės, kuri greičiausiai nebus parduota. Kaip ir kūrimo etape, vadovas turi atidžiai valdyti biudžetą, lygindamas gamybos sąnaudas su numatomais pardavimo duomenimis. Šiame etape vadovas taip pat turi nuspręsti dėl prekės kainos; sprendimas dėl kainos turėtų būti priimtas atidžiai peržiūrėjus gamybos ir platinimo išlaidas.
Be su naujomis prekėmis susijusių reikalų tvarkymo, produktų vadybininkai taip pat yra atsakingi už derybas su mažmenininkais dėl esamų produktų platinimo. Vadovams dažnai pavedama plėsti įmonės veiklą, parduodant naujai sukurtus produktus tose srityse, kuriose įmonė neturi verslo. Todėl vadovui, prižiūrinčiam operacijas už tarptautinių sienų, gali tekti mokėti antrosios kalbos įgūdžius. Jei konkretaus produkto pardavimas sumažėjo, produkto vadovas turi nuspręsti, ar sustabdyti gamybą, ar bandyti perdaryti ar modifikuoti gaminį, kad būtų daugiau pardavimų.
Nors šiuose vaidmenyse dirbantys žmonės turi turėti tam tikrų verslo ir rinkodaros žinių, dauguma įmonių taip pat reikalauja, kad kandidatai į darbą turėtų konkrečios pramonės srities patirties arba akademinių įgaliojimų. Vadybininkas, dirbantis farmacijos įmonėje, turi turėti tam tikrų chemijos žinių, kad galėtų prižiūrėti produkto kūrimą. Todėl daugelis produktų vadybininkų turi ir bendruosius verslo laipsnius, ir bakalauro ar magistro laipsnius kita tema.