Įmonės rėmėjas sudaro sutartis su korporacija, kad padėtų jai pritraukti investuotojų. Paprastai reklamuotojas dalyvauja korporacijos steigimo etape, bet gali būti įtrauktas bet kuriuo metu, kai įmonė nori surinkti papildomų pinigų prieš paskelbdama ją viešai. Nereikia jokių profesinių įgaliojimų, kad asmuo galėtų veikti kaip įmonės rėmėjas, tačiau licencijuoti profesionalai, pvz., investiciniai bankininkai ir draudikai, kartais gali atlikti šias pareigas.
Įsteigiant korporaciją dalyvauja keli žaidėjai. Įmonei priklauso ir vadovauja akcininkai, direktoriai ir pareigūnai. Steigėjas parengia, pasirašo ir pateikia dokumentus, kad įregistruotų korporaciją atitinkamose institucijose, o vykdytojas ugdo nesusijusius nuosavybės investuotojus, kad į verslą būtų įtrauktos pradinės lėšos. JAV įmonės rėmėjas gali būti, bet paprastai nėra steigėjas. Kitose šalyse, pvz., Australijoje, vykdytojas yra apibrėžiamas kaip asmuo, kuris įregistruoja įmonę ir renka jai lėšas.
Korporacija pritraukia akcinį kapitalą dviem etapais. Pirmasis etapas yra steigimosi metu ir apima laikotarpį iki įmonės išleidimo į biržą. Korporacijai paskelbus pirminį viešąjį siūlymą, kapitalo pritraukimas parduodant akcijas yra griežtai reguliuojamas ir gali būti vykdomas tik padedant licencijuotiems specialistams. Pirmajame etape korporacija gali sudaryti sutartį su vykdytoju, kad padėtų pritraukti investuotojų.
Pirmajame lėšų rinkimo etape korporacija bendrauja su susijusiais ir nesusijusiais investuotojais. Susiję investuotojai paprastai yra akcininkai, kurie iš pradžių įsteigė įmonę. Paprastai jie pažįsta vienas kitą ir surenka papildomų pinigų iš draugų ir šeimos. Įmonės rėmėjas yra pasamdytas, kad surastų nesusijusius investuotojus, kai įmonei reikia plėstis už savo susijusių išteklių ribų, tačiau ji dar nėra pasirengusi viešai skelbti. Investuotojai, kurių rengėjas prašo, kartais vadinami angelais investuotojais arba rizikos kapitalistais, bet gali būti bet kuris asmuo ar subjektas, norintis ir galintis pasiimti įmonės akcijų.
Įmonės rėmėjas dirba pagal sutartį ir, nors jam nereikia turėti licencijos teikti paslaugas, jis turi patikėtinio pareigą korporacijai ir jos akcininkams veikti sąžiningai. Teismai nusprendė, kad reklamuotojams neleidžiama veikti, kai kyla konfliktų, ir jie negali savarankiškai susitarti ar pasinaudoti padėtimi, kad praturtėtų patys arba susijusi šalis. Daugeliu atžvilgių reklamuotojas eina pareigas, panašias į brokerio pareigas, ir jam tenka visa teisinė atsakomybė už samdančios bendrovės agento veiklą.