Rinkos strategas bando pagerinti savo įmonės konkurencinę padėtį rinkoje tirdamas, tobulindamas ar kurdamas strategijas, pagrįstas tyrimų rezultatais, dirbdamas su įmonės turimomis rinkodaros sąskaitomis, matuodamas strategijos įgyvendinimo rezultatus ir informuodamas apie strategijos tikslus darbuotojams. Šiame plačiame spektre pareigos gali būti šiek tiek konkretesnės, pavyzdžiui, jei rinkos strategas koncentruojasi tik į įmonės skaitmeninę rinkodarą. Strategų darbas vaidina didžiulį vaidmenį įmonės versle, todėl jie yra labai vertinami rinkodaros komandų nariai.
Pagrindinis rinkos stratego darbo komponentas yra tyrimas. Rinkodaros, finansų ir produktų informaciją jis renka ne tik apie savo atstovaujamą įmonę, bet ir apie konkuruojančias įmones. Kartu su šia informacija jis renka informaciją iš visuomenės tokiais metodais kaip apklausos, kad nustatytų vartotojų tendencijas, norus ir poreikius. Šie duomenys leidžia rinkos strategui padaryti tam tikrus išskaičiavimus apie tai, kas veikia ir kas neveikia pagal dabartinę jo įmonės rinkodaros taktiką arba bendrą požiūrį. Šiuo metu strategas svarsto, kaip tobulinti esamas rinkodaros strategijas ar formuluoti naujas, kad pagerintų savo įmonės matomumą, pateikia formalius vadovybės pasiūlymus.
Įmonės taip pat turi kelias rinkodaros paskyras. Šios paskyros yra susitarimai su įmonėmis, leidžiantys rinkos strategui reklamuotis arba parduoti, pvz., naudoti trečiosios šalies svetainę skelbimams generuoti ir siųsti el. paštu. Stratego darbas yra tvarkyti visas šias sąskaitas, užtikrinant, kad įmonė jas naudotų veiksmingiausiu ir produktyviausiu būdu. Keičiantis įmonės poreikiams, strategas uždaro senas sąskaitas ir kuria partnerystes naujoms. Šio proceso metu jis patikrina, ar darbas su nauja paskyra iš tikrųjų yra realus ir perspektyvus, atsižvelgiant į dabartinę įmonės būseną ir išteklius.
Pagrindinis bet kokios rinkodaros strategijos principas yra tas, kad strategijos rezultatai turi būti tam tikru būdu išmatuojami, pavyzdžiui, padidėjus parduotų vienetų skaičiui arba padidėjus pajamoms. Taigi, rinkos strategas, naudodamas panašius į pradinius tyrimus metodus, stebi visų savo taikomų taktikų rezultatus. Jei strategija neveiksminga, rinkos strategas išsiaiškina, kodėl ji nepasiteisino, ir sugalvoja išbandyti ką nors kita. Nepriklausomai nuo to, ar strategija pasiteisino, strategas turi pateikti oficialias pažangos ataskaitas vadovybės nariams.
Rinkodaros strategijos keitimas reikalauja daug darbo, ypač kai darbuotojai yra pripratę prie tam tikro būdo. Todėl rinkodaros strategas formaliai bendrauja su visų lygių įmonės nariais, paaiškina tikslų strategijos tikslą ir kaip veiks jos įgyvendinimas. Jis gali tai padaryti per susitikimus, atmintines ar kitus verslo ryšius, pvz., el. laiškus. Jei kyla klausimų dėl strategijos, strategas atsakys ir (arba) prireikus pakoreguos strategiją.