Reklamos specialistas – tai asmuo, dirbantis komandoje arba individualiai, kuriant ir įgyvendinant verslo ar įmonės rinkodaros ir reklamos strategiją. Šis profesionalas atliks rinkos analizę, kurs skelbimų kopijas ir paveikslėlius bei nukreips į konkrečias auditorijas per įvairias žiniasklaidos priemones, kad padidintų pardavimų skaičių, padidintų eksponavimą ar kitaip pagerintų įmonės įvaizdį viešojoje erdvėje. Reklamos specialistas gali turėti specialų išsilavinimą ir išsilavinimą reklamos ar rinkodaros srityje; Daugumoje reklamos pozicijų reikalaujama, kad kandidatas į darbą turėtų rinkodaros ar susijusios srities kolegijos laipsnį.
Įmonė gali samdyti reklamos specialistą darbui įmonėje arba specialistas gali savarankiškai teikti paslaugas kelioms įmonėms vienu metu. Įdarbintas reklamos specialistas bus atsakingas už įmonės reklamos tikslų nustatymą, įmonės tikslinės rinkos nustatymą ir rinkodaros strategijos, skirtos efektyviai pasiekti tą tikslinę rinką, parengimą. Specialistas gali dirbti vienas arba kaip didesnės komandos dalis; tai paprastai priklausys nuo projekto dydžio ir konkretaus verslo poreikių. Labai didelės įmonės ir korporacijos dažnai samdys reklamos specialistų komandas, kurios veiksmingai tvarkytų visus didelės reklamos ir rinkodaros kampanijos aspektus.
Kai reklamos specialistas puikiai supranta tikslinę auditoriją, jis ar ji turės pradėti kurti raštus, vaizdus, vaizdo įrašus ir garsą, kad efektyviai perteiktų reklaminę žinutę. Tai gali reikšti pranešimų spaudai rašymą, scenarijų rašymą reklamai, vaizdų pirkimą reklamai spaudoje arba filmo kūrimą reklaminiam filmavimui. Skirtingi reklamos strategijų tipai dažnai priklausys nuo numatomos auditorijos ir įmonės biudžeto, skirto tai tikslinei auditorijai pasiekti. Spausdinti skelbimai paprastai yra daug pigesni nei, pavyzdžiui, filmų skelbimai, todėl mažesnė įmonė gali pasirinkti spausdinti ar internetinę reklamą, o ne televizijos reklamą.
Kita svarbi reklamos specialisto pareiga yra analizuoti reklaminės kampanijos efektyvumą ją pradėjus. Specialistas turės interpretuoti visuomenės reakciją į reklamą, taip pat bet kokius pardavimų padidėjimus ar nuostolius, kai skelbimas bus paleistas. Atlikus išsamią analizę, gali būti rodomi panašūs skelbimai arba gali būti nutraukta reklamos kampanija, pakeičiant tokią kampaniją, kuri veikia efektyviau. Kartais kampaniją galima pakoreguoti, kad būtų veiksmingiau padidintas parodymas ir visuomenės reakcija.