Rinkodaros specialistai yra vertinga įmonės reklamos ir skatinimo pastangų dalis. Apskritai jis bus įpareigotas sukurti bendrą rinkodaros programą, kuri padės įmonei padidinti rinkos dalį. Tai gali apimti bendrosios programos priežiūrą arba darbą kuriant ir pateikiant konkrečius rinkodaros kampanijos komponentus, tokius kaip išdėstymas žiniasklaidoje, spausdintos reklamos kūrimas ar net produktų etiketės ar pakuotės dizainas.
Rinkodaros specialistas paprastai yra kompetentingas įvertinti vartotojų rinkos poreikius, susijusius su tam tikru produktu ar produktų rinkiniu. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistas supras, kaip ir kur įgyti žinių apie vartotojų poreikius ir tendencijas, kurios yra svarbios konkrečių prekių ir paslaugų rinkodarai. Rinkodaros specialistai, galintys efektyviai rinkti duomenis ir panaudoti informaciją rinkodaros kampanijoms kurti, dažnai ieškomi kuriant reklamą nišinėms rinkoms, taip pat reklaminius planus, turinčius bendrą patrauklumą.
Kartu su stipriais kūrybiniais ir tyrimo įgūdžiais rinkodaros specialistas paprastai turi tam tikrą formalų išsilavinimą, kuris yra pasiruošimo rinkodaros karjerai proceso dalis. Dauguma darbdavių pageidauja, kad jis ar ji būtų įgijęs bent bakalauro laipsnį, o kai kurie – rinkodaros magistro laipsnį ar tam tikrą susijusią kompetencijos sritį. Be formalių išsilavinimo pažymėjimų, daugelis įmonių nori samdyti tuos, kurie turi bent dvejų metų rinkodaros patirtį.
Rinkodaros specialistas gali dirbti tiesiogiai korporacijoje arba būti reklamos agentūros komandos dalimi. Dirbdamas kaip kūrimo komandos dalis įmonėje, jis paprastai yra sutelktas į kūrybines pastangas ir atsiskaito vadovui arba vadovui. Tais atvejais, kai rinkodaros specialistas dirba agentūroje, specialistas paprastai yra komandos dalis, kuri pateikia klientui kampanijos idėjas ir įvykdo planą, kai tik klientas patvirtina komponentus.