Tipografai yra grafikos dizaineriai, kurie daugiausia rūpinasi raidžių ir žodžių parinkimu ir išdėstymu spausdintame puslapyje. Nors galima pasitelkti tipografą arba konsultuotis dėl geriausio žodžių išdėstymo interneto svetainėje, tai paprastai sprendžia tinklalapio dizaineris, o tipografija paprastai skirta spausdintiems darbams, pavyzdžiui, laikraščiams ir žurnalams. Tipografas paprastai puikiai išmanys bendruosius grafinio dizaino elementus, tokius kaip forma, forma, funkcija ir spalva, taip pat specifinių žinių apie šriftus ir tipą.
Šiuolaikiniai tipografai daugeliu atžvilgių yra tiesioginiai rinkėjų, dirbusių su pirmosiomis spausdinimo mašinomis, palikuonys, fiziškai išdėstydami raides ant spaudos taip, kad spausdintame puslapyje būtų geriausias rezultatas. Šis procesas vis dar vadinamas rinkimu, nors paprastai jis apima darbą kuriant dokumentus ir publikuojant programinę įrangą kompiuteryje, o ne perkeliant raidžių blokus dideliame metaliniame spaudoje. Nors įrankiai ir metodai galėjo pasikeisti, spausdinimo meistrai vis dar yra atsakingi už daugelį tų pačių pareigų ir dažniausiai yra tie, kurie iš tikrųjų sukuria atspausdintą puslapį taip, kaip atrodo.
Du svarbiausi ir pagrindiniai tipografų supratimai yra erdvinių vaizdų ir žodžių puslapyje supratimas ir gilus skirtingų šriftų ir šriftų išmanymas. Nesvarbu, ar kalbame apie puslapį iš laikraščio ar žurnalo, vieta puslapyje yra ribota ir dauguma leidėjų nori puslapyje gauti kuo daugiau informacijos. Tipografai turi užtikrinti, kad ta informacija į puslapį patektų taip, kad ji būtų aiški, suprantama ir kuo efektyviau išnaudotų vaizdinę erdvę.
Šiame procese žodžių ir vaizdų tvarka gali būti labai svarbi. Jei kalbate apie kalbas, kurios skaitomos iš kairės į dešinę visame puslapyje, svarbu, kad vaizdai ir antraštės būtų išdėstyti taip, kad jie natūraliai tekėtų ir skaitytojui būtų aiškiai matomi. Kalbos, kurios skaitomos iš dešinės į kairę, kelia tas pačias problemas. Tipografai paprastai svarsto, kaip skaitytojas priartės prie žurnalo ar laikraščio puslapio ir kaip akys natūraliai juda per puslapio turinį ir erdvę.
Dauguma tipografų taip pat turi žinoti ir suprasti daugybę skirtingų šriftų ir šriftų. Skirtingos raidžių formos ir dydžiai iš tikrųjų gali skirtingai paveikti skaitytoją. Stiprūs, drąsūs ar kitais būdais valdantys šriftai gali nesąmoningai sukurti skaitytojo pasitikėjimą ir autoriteto jausmą dėl to, kas yra puslapyje. Tipografas yra atsakingas už tai, kad puslapyje esantys žodžiai vizualiai sukurtų skaitytojui tam tikrą įspūdį dar prieš juos perskaitant, o šrifto ir šrifto pasirinkimas gali būti labai svarbus šiame procese.