Internetinės rinkodaros vadovas yra atsakingas už rezultatų iš žiniatinklio programų gavimą. Jis arba ji dirba su klientais verslas vartotojui (B2C) ir (arba) verslas verslui (B2B), kad sukurtų rinkodaros programas, kurios atitiktų jų poreikius. Internetinės rinkodaros vadybininkai turi suprasti ir taikyti socialinės žiniasklaidos platformas, taip pat susijusias programas ar kitus žiniatinklio įrankius, kad galėtų pasirinkti geriausias reklamos galimybes savo klientams. Internetinės rinkodaros vadybininkas taip pat turi sugebėti žinoti žiniatinklio analizės ir paieškos sistemų optimizavimo (SEO) metodus.
Internetinės rinkodaros vadybininkai paprastai dirba su klientų svetainėmis, kad jos efektyviai reklamuotų įmonės produktus ar paslaugas. Kai kuriose verslui skirtose svetainėse gali nebūti skelbimų, tačiau jose reikės įtikinamo teksto su pridėta SEO technika, kad tikslinė auditorija galėtų rasti įmonės svetainę, kai internete ieško jos parduodamų produktų ar paslaugų. Internetinės rinkodaros vadovas paprastai prižiūri žiniatinklio dizainerių, tekstų kūrėjų ir kitų darbuotojų komandą, kuri klientui atlieka svetainės projektą.
Kliento el. prekybos svetainės atveju internetinės arba žiniatinklio rinkodaros vadovas paprastai planuoja, kaip pagerinti svetainės tekstą ir dizainą, kad produktai būtų geriau parduodami. Rinkodaros vadybininkai paprastai paskiria tekstų kūrėjui užduotis perrašyti internetinius produktų aprašymus, kurie labiau įtikina svetainės lankytojus, kad įtikintų juos pirkti prekes. Jie dažnai turi planuoti ir rengti darbuotojų susirinkimus, taip pat duoti nurodymus tiems, kurie jiems atsiskaito. Galų gale internetinės rinkodaros vadovas yra atsakingas už kūrinių, kurie klientams duoda gerų rezultatų, kūrimą. Internetinės rinkodaros vadybininkai naudoja programinę įrangą, kad patikrintų rezultatus, atsižvelgiant į svetainės lankytojų skaičių ar pardavimus, ir turi nuolat atnaujinti savo įgūdžius, kad padidintų klientų pelno galimybes.
Internetinės rinkodaros vadybininkas visada turi užtikrinti, kad klientų projektai būtų užbaigti iki nustatyto termino ir biudžeto. Jis arba ji dažnai gali turėti užduotis, kurias jam skiria rinkodaros viceprezidentas ar kitas aukšto rango darbuotojas. Internetinės rinkodaros vadovams dažnai reikia dalyvauti darbuotojų susitikimuose ir bendrauti su kitais padaliniais, kad užbaigtų klientų projektus. Informacinių technologijų (IT) skyrius, taip pat pardavimų, kūrybos ir tyrimų skyriai dažniausiai yra glaudžiai susiję su įmonės ar agentūros rinkodaros komponentu. Rinkodaros vadovas turi geriausiai panaudoti šiuos padalinio išteklius, kad užbaigtų pelningus klientų projektus.