Mažmeninis pirkėjas perka produktus, skirtus parduoti mažmeninės prekybos parduotuvėse. Ji yra atsakinga už vartotojų pirkimo tendencijų tyrimą, rinkos analizę ir naujausių stilių bei produktų nustatymą. Pavyzdžiui, drabužių pramonėje pirkėjas turi atsižvelgti į visas naujausias mados tendencijas ir tada nustatyti, kuri iš tų tendencijų atitinka jos konkrečios parduotuvės demografinius rodiklius.
Mažmeninio pirkėjo darbas turi daug aspektų. Šios pareigos profesionalas paprastai turi derėtis dėl sutarčių su didmenininku arba produktą parduodančiu asmeniu. Pavyzdžiui, jei ji randa elektroninę programėlę, atitinkančią jos parduotuvės demografinius rodiklius, ji turi pabandyti sudaryti sutartį ir pabandyti įsigyti produktą už mažiausią pinigų sumą. Tada ji gali bendradarbiauti su parduotuvės finansų operatoriumi, kad nustatytų, kiek apmokestinti vartotoją už produktą.
Dar viena šias pareigas einančio žmogaus pareiga – tvarkyti savo parduotuvės atsargas. Jei prekė parduodama gerai, pirkėjas turės laikyti prekę parduotuvės inventoriuje. Paprastai, jei vartotoja nori įsigyti prekę, o jos nėra vienoje parduotuvėje, ji pirks prekę kitoje parduotuvėje. Vadinasi, atsargų tvarkymas yra gana svarbus.
Viena iš sunkiausių mažmeninio pirkėjo darbo pareigų yra pirkimo tendencijų prognozavimas. Ji glaudžiai bendradarbiaus su rinkos analitikais, siekdama nustatyti, kiek pinigų žmonės išleis per tam tikrą fiskalinį ketvirtį. Ji gali naudoti šią analizę, kad nuspręstų, ar produktų kainos taškas bus didesnis ar mažesnis. Pavyzdžiui, drabužių parduotuvėje gali būti daugiau prekių nuo 50 USD, palyginti su 500 USD, jei nesitikima, kad vartotojai išleis tiek pinigų.
Mažmeninis pirkėjas dažnai taip pat turi nuspręsti, kokius dalykus vartotojai norės įsigyti. Pavyzdžiui, ji turi pagalvoti, ar vartotojui labiau patiks ryškiaspalvė elektronika, ar metalinės, vingiuotos ar kvadratinės iškirptės, gyvūnų atspaudai ar dryžiai ir net tiesios slidės ar slidės su dvigubais galais. Norėdami sužinoti daugiau apie tendencijas ir naujus produktus, ji gali dalyvauti mados šou ir konferencijose. Pavyzdžiui, Niujorko mados savaitės metu demonstruojamos naujos drabužių linijos, Las Vegase vykstančioje elektronikos parodoje atskleidžiami elektroniniai prietaisai, o Kolorado slidinėjimo ekspozicijoje – naujos slidinėjimo mados.
Kiekvieną kartą pirkdama pirkėja turi įvertinti finansinę riziką. Pavyzdžiui, jei ji pasirenka drabužių liniją, o vartotojas jos netraukia, tai gali pakenkti parduotuvei. Jei vartotojų srautas nebus didelis, pardavimas bus mažesnis ir parduotuvės pajamos. Galiausiai parduotuvės sėkmė priklauso nuo mažmeninio pirkėjo.
Mažmeniniams pirkėjams keliami išsilavinimo reikalavimai skiriasi priklausomai nuo organizacijos ir pramonės. Daugelis didelių darbdavių teikia pirmenybę kandidatams, turintiems ketverių metų verslo ar ekonomikos laipsnį. Kai kurie darbdaviai specializuotose gamybos pramonės šakose gali reikalauti magistro laipsnio konkrečiose srityse. Sėkmingai susiradęs darbą, naujas mažmeninis pirkėjas dažnai gali tikėtis tarpinio mokymo laikotarpio nuo vienerių iki penkerių metų prieš pradėdamas dirbti savarankiškai.