Rinkodaros direktorius yra asmuo, atsakingas už visas organizacijos ar verslo rinkodaros operacijas. Darbas reikalauja ne tik kūrybinio reklamos įgūdžių, bet ir biudžeto žinių, reikalingų tinkamai planuoti. Taigi rinkodaros direktorius turi būti efektyvus vadovas tiek biudžeto, tiek kūrybinio proceso atžvilgiu. Laikas darbe dažnai skirstomas tarp šių dviejų pagrindinių funkcijų.
Kūrybiniu darbo aspektu rinkodaros direktorius yra atsakingas už veiklos priežiūrą ir rinkodaros kampanijų planavimą. Kai kuriais atvejais tai tiesiog apims esamų kampanijų valdymą. Kitais atvejais reikės planuoti visiškai naujas kampanijas. Priklausomai nuo organizacijos ir rinkodaros pastangų apimties, tai gali apimti reklamą įvairiose žiniasklaidos priemonėse, įskaitant radiją, televiziją, internetą, spausdintus leidinius ir kt.
Kad būtų tikrai efektyvu ir tinkamai paženklintų įvaizdį, rinkodaros direktorius, dar vadinamas rinkodaros direktoriumi, dažnai pasirūpins, kad pranešimas būtų nuoseklus. Pereinant iš vienos terpės į kitą, ši nuoseklumas kartais gali pasimesti. Bet koks šio nuoseklumo praradimas susilpnins bendrą įvaizdį ir lems mažiau efektyvią rinkodaros kampaniją.
Kitas svarbus dalykas yra biudžetas. Dažnai, kadangi lėšos reklamos ar rinkodaros biudžete bus ribotos, rinkodaros direktorius turi nustatyti kampanijos prioritetą. Priklausomai nuo produkto ir tikslinės auditorijos, galima nuspręsti pirmiausia koncentruotis į televizijos rinką, o gal nulems, kad geresnių rezultatų duos spausdinti leidiniai, internetiniai priedai. Pažymėtina, kad tai nėra asmeninis direktoriaus pageidavimas, o dažniausiai sprendimas, pagrįstas tyrimais ir patyrusiu rinkos supratimu.
Rinkodaros direktoriaus pareigos paprastai gaunamos vienu iš dviejų būdų. Kai kurie kandidatai iš mažesnių organizacijų pereis į didesnes. Tai padeda jiems dirbti su didesniais biudžetais per visą rinkodaros direktoriaus karjerą. Kitas variantas – pakelti pareigas vienos įmonės rinkodaros skyriuje, paaukštinant iš organizacijos. Tai gali būti pranašumas daugeliui režisierių, nes jie susipažins su prekės ženklu, tiksline rinka ir vykdomos kampanijos tipu. Labiausiai apmokamos rinkodaros direktorių pramonės šakos yra palydovinės telekomunikacijos, filmai ir vaizdo įrašai bei finansinių investicijų įmonės.