Kas yra dizainerio etiketė?

„Dizainerio etiketė“ yra terminas, dažniausiai naudojamas apibūdinti prabangos prekes, kurios yra žymaus dizainerio prekės ženklu. Šios prabangos prekės paprastai apima tokius daiktus kaip: drabužiai, batai ir rankinės. Kiti dizainerių gaminiai gali būti kvepalai, kosmetika ir namų baldai. Kai kurių dizainerių etiketėse logotipas arba dizainerio vardas yra aiškiai matomas ant savo gaminių, o kitose prekės ženklas pateikiamas diskretiškiau, pavyzdžiui, tik ant vidinės etiketės ar pakuotės.

Nors prekės ženklų ir dizainerių ženklų gaminiai kažkada buvo laikomi prabanga, kurią suteikė tik turtingieji, dėl plataus kredito prieinamumo ir padidėjusio prekės ženklo imitacijų gamybos bei importo dizainerių etiketės tapo prieinamos masėms. Per pastaruosius kelis dešimtmečius kai kurios brangios dizainerių etiketės netgi buvo siejamos su mažas pajamas gaunančiais vartotojais, norinčiais pavaizduoti gerovę. Nors gaminti ir parduoti imitacines prekes arba „knock-offs“ yra neteisėta, šios prekės vis dar yra plačiai prieinamos ir parduodamos internetu, iš gatvės pardavėjų ir net tam tikrose mažmeninės prekybos vietose. Kai kurios detalės taip meistriškai imituoja dizainerio etiketės gaminį, kad daugumai žmonių skirtumas nepastebimas, o kiti imituoja prekės ženklo dizainą ar logotipą, tačiau šiek tiek skiriasi rašyba.

Esant depresijai ekonomikoje, dizainerių etikečių pramonė yra viena iš pirmųjų, kuri patiria finansinį smūgį dėl mažėjančių pardavimų. Skirtingai nuo recesijai atsparių pramonės šakų, teikiančių būtiniausius reikmenis ir paslaugas, prekės ženklai ir dizainerių etiketės daugiausia teikia prabangos produktus. Netgi dizainerių gaminiai, kurie laikomi būtiniausiomis buityje, pavyzdžiui, rankšluosčiai ir paklodės, paprastai negali išlaikyti tokio paties lygio pardavimų ekonominio nuosmukio metu. Vartotojai labiau linkę pirkti tuos pačius produktus, kuriuos siūlo bevardžiai arba bendrieji prekių ženklai, kurių kaina yra daug mažesnė.

Vienas iš didžiausių ginčų dėl dizainerių etikečių yra tai, kad kai kurios etiketės gamina savo prekes prakaito dirbtuvėse, todėl darbuotojams suteikiamas mažesnis nei minimalus atlyginimas ir nestandartinės darbo sąlygos. Dizainerių etikečių prekių „Sweatshop“ gamyba gali vykti tiek besivystančiose, tiek išsivysčiusiose šalyse. Pavyzdžiui, Italijoje daug imigrantų iš Kinijos nuolat įdarbinami gaminti dizainerių etiketėmis pažymėtas prekes su aprašymu „Pagaminta Italijoje“. Tam tikri aukšto lygio mados namai retkarčiais rankinių ir drabužių susiuvimą rankomis perduoda iš išorės, kurie vėliau gali būti perkami gamyklai, kuri išnaudoja savo darbuotojus.