Horizontali rinka yra rinka, kuri tiekia daug pramonės šakų, priešingai nei vertikali rinka, kuri tiekia tik vieną. Kuriant produktus ir paslaugas, kuriuos galima pasiūlyti horizontalioje rinkoje, yra daug pranašumų, o daugelis įmonių savo pasiūlos įvairovei teikia pirmenybę, kai jos yra mokslinių tyrimų ir plėtros stadijose. Įmonės, kurios yra pakankamai lanksčios, kad galėtų siūlyti produktus horizontalioje rinkoje, dažnai yra labiau pajėgios atlaikyti ekonominio klimato pokyčius, taip pat pramonės mastu vykstančius pokyčius, dėl kurių kai kurios pramonės šakos gali atsisakyti tam tikrų produktų ir paslaugų.
Vienas iš horizontalios rinkos pavyzdžių yra kompiuterių programinės įrangos rinka. Įvairių pramonės šakų žmonėms, įskaitant individualius vartotojus, švietimo specialistus, vyriausybes ir įmones, reikia kompiuterių programinės įrangos. Kažką panašaus į teksto apdorojimo programą gali naudoti įvairūs žmonės ir ji gali būti parduodama horizontalioje rinkoje. Priešingai, pardavimo vietos programa, sukurta specialiai maisto prekių parduotuvėms, yra vertikalios rinkos prekės pavyzdys, nes ji skirta tik vienai pramonės šakai.
Kitas pavyzdys yra plastikinės granulės. Daugeliui pramonės šakų gamybai reikia žaliavinio plastiko. Iš daugybės tiekėjų jie gali įsigyti įvairių dydžių ir skirtingos sudėties granulių. Tiekėjai savo ruožtu gali parduoti savo gaminius daugeliui skirtingų potencialių pirkėjų, užtikrindami nuolatinį klientų ir užsakymų tiekimą. Šie labai apibendrinti produktai yra naudingi žmonėms, dirbantiems įvairiose pramonės šakose ir užimantiems įvairias pareigas.
Horizontalioje rinkoje yra didesnė konkurencija, nes yra daugiau potencialių pirkėjų. Priešingai, vertikaliose rinkose labiau tikėtina, kad dominuos ribotas tiekėjų skaičius. Šie tiekėjai taip pat gali kovoti dėl rinkos dalies ir kovoti su pinigų srautais. Horizontaliose rinkose paklausa yra pastovi ir netgi gali būti padidinta ieškant naujų produktų rinkų. Dėl to nuolatinis pelnas išlieka aukštas ir gali leisti įmonei kurti labiau specializuotus produktus, skirtus rinkai kartu su bendraisiais.
Horizontalios rinkos peržengia pramonės ribas. Pramonės šakoms jie suteikia prieigą prie daugybės tiekėjų, siūlančių prekių asortimentą įvairiomis kainomis. Įmonės turi daugiau galimybių ir gali integruoti šias galimybes į savo ilgalaikius planus. Kainos taip pat gali būti konkurencingesnės, nes tiekėjai puikiai žino, kad klientai visada gali kreiptis kitur, norėdami įsigyti pigių prekių. Tai skatina efektyvumą ir žemas kainas, o tai naudinga visai rinkai.