Pajamų grąža arba ROR yra verslo pelningumo matavimo priemonė, naudojant gana paprastą formulę. Grynąsias pajamas padalijus iš pajamų sumos, galima nustatyti, kokią įtaką išlaidos turi apatinei verslo eilutei. Šis metodas dažnai naudojamas lyginant pelningumo pokyčius, vykstančius nuo vieno laikotarpio iki kito, pavyzdžiui, atliekant metinę analizę.
Daugumos įmonių tikslas yra padidinti pelningumo dydį nuo vieno laikotarpio iki kito. Nors vien grynųjų pajamų įvertinimas suteikia tam tikrą supratimą, ar šis tikslas yra pasiektas, tai nepateikia viso vaizdo. Grynąsias pajamas padalijus iš pajamų, galima atsižvelgti į per tą laikotarpį patirtas išlaidas ir nustatyti, kokią įtaką tos išlaidos toms pajamoms turėjo. Kitaip tariant, įmonė gali naudoti šį metodą, kad nustatytų, ar pajamų grąža padidėjo, išliko tokia pati, ar sumažėjo nuo praėjusio laikotarpio arba lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai ar net prieš penkerius metus.
Verslo savininkai tikisi pamatyti tendenciją, rodančią bent laipsnišką pajamų grąžos padidėjimą. Kai skaičiai rodo padidėjimą per pastarąjį laikotarpį, tai reiškia, kad įmonės išlaidos valdomos efektyviai ir kad verslas iš tikrųjų generuoja daugiau grynojo pelno. Jei skaičiai rodo, kad pajamų grąža sumažėjo, tai dažnai yra ženklas, kad išlaidos valdomos ne taip efektyviai, kaip anksčiau. Šie duomenys gali padėti nustatyti, kur galima sumažinti išlaidas, nepakenkiant prekių kokybei arba dėl to, kad gamybos lygis yra mažesnis už vartotojų poreikius patenkinti. Darant prielaidą, kad bus įgyvendintos tinkamos strategijos, kito laikotarpio pajamų grąža greičiausiai pagerės.
Daugelis įmonių lygina vieno metinio laikotarpio pajamų grąžą į kitą. Kai kuriose pramonės šakose tokio tipo palyginimas gali vykti kas pusmetį, leidžiant įmonei palyginti vieną šešių mėnesių laikotarpį su ankstesniais šešiais mėnesiais arba palyginti einamųjų metų laikotarpį su tuo pačiu ankstesnių metų laikotarpiu. Naudojant bet kurią iš šių programų, apskaičiuojant pajamų grąžą lengviau nustatyti, ar įmonė juda į priekį, ar yra koks nors verslo operacijos aspektas, kurį reikia išspręsti prieš įvykstant papildomiems nuosmukiams.