Naudodamas akcijų rinkos pagrindus, prekiautojas žiūrės į bendrovę, esančią už akcijų, o ne į kainų diagramą. Akcijų rinkos pagrindų esmė yra bandymas nustatyti, ar įmonė būtų geras pirkinys, ar jos veiklos rezultatai yra prasti. Prekybininkai, kurie naudojasi vertybinių popierių rinkos pagrindais, prieš priimdami sprendimą dėl prekybos peržiūri įmonės balansą ir kitas finansines ataskaitas.
Kai prekiaujama akcijų rinkoje, yra du skirtingi akcijų analizės metodai. Prekybininkas gali naudoti fundamentalią arba techninę analizę. Techninė analizė yra strategija, pagal kurią žiūrima į kainų diagramas ir akcijų kainų istoriją. Šiuo metodu bandoma nustatyti kainų pokyčių modelius, kad būtų galima nustatyti, kada patekti į rinką ir iš jos išeiti. Fundamentaliojoje analizėje nenaudojamas nė vienas iš šių rodiklių, o bandoma nustatyti tikrąją akcijų vertę, žiūrint į pagrindinę įmonę.
Asmenys, kurie naudojasi akcijų rinkos pagrindais, reguliariai peržiūrės įmonės finansinius dokumentus, tokius kaip balansas. Taikant šį metodą, nuodugniai išnagrinėjami tokie veiksniai kaip įmonės pinigų srautas. Jie pažvelgs į įmonės turto grąžą ir bandys nustatyti, kaip efektyviai ji veikia.
Žvelgdami į įmonės finansines ataskaitas, pagrindiniai prekybininkai naudos daugybę skirtingų vertinimo kartotinių, kad padarytų prielaidas apie įmonę. Vertinimo kartotiniai yra formulės, paprastai naudojamos tam tikriems finansinės ataskaitos aspektams analizuoti. Pavyzdžiui, vienas iš labiausiai paplitusių vertinimo kartotinių yra kainos ir pelno santykis. Norėdami tai apskaičiuoti, prekiautojas padalintų vienos bendrovės akcijos rinkos vertę iš pelno, tenkančio vienai akcijai, sumos. Tada šį skaičių galima palyginti su kitomis tos pačios pramonės įmonėmis, kad būtų galima nustatyti, ar įmonė uždirba pakankamai pelno vienai akcijai.
Akcijų rinkos pagrindų naudojimas yra būdas, kuriuo veikia dauguma akcijų prekiautojų. Daugelis tradicinių vertybinių popierių prekiautojų techninę analizę laiko dalyku, kuris negali nuosekliai veikti. Nustatydamas, ar pagrindinė akcijų bendrovė yra tvirta įmonė, ar ne, prekybininkas gali tiksliau nustatyti, ką akcijų kaina veiks ateityje. Diskusija tarp techninės analizės ir fundamentaliosios analizės greičiausiai vyks visada, tačiau jos abi turi tam tikrų privalumų analizuojant akcijas.