Kainos imtojas – ribotą galią rinkoje turintis asmuo ar įmonė, kuri ūkine veikla negali daryti įtakos kainoms atviroje rinkoje, nes tokia veikla yra per maža registruoti. Kainų gavėjai turi dirbti su turimu einamuoju kursu; priešingai nei kainų formuotojai, ty žmonės ir institucijos, turinčios pakankamai įtakos savo finansiniais sprendimais daryti įtaką rinkai. Investicinėse bendruomenėse kainų formuotojų judėjimai yra atidžiai stebimi, nes jie gali turėti įtakos akcijų ir žaliavų vertei.
Paprastas kainos imtojo pavyzdys yra individualus investuotojas. Žmonės, pateikiantys nedidelius vertybinių popierių pavedimus, neturi įtakos jų vertei, nes pavedimai yra nereikšmingi. Taip pat įmonės, parduodančios prekes labai perpildytoje rinkoje, mažai kontroliuoja savo kainas, nes padidinus kainas klientai bus išstumti. Marškinėlių stendo savininkas, bandantis parduoti marškinėlius už daug didesnę nei gretimų stendų kainą, imsis kainos, nes klientai praleis ir pirks marškinius už mažesnę kainą iš kitų pardavėjų, priversdami tą asmenį sumažinti kainą. arba baigti verslą.
Ekonomistus labai domina rinkos veikimo būdas ir kainų formuotojų bei kainų gavėjų pasidalijimas. Remiantis kai kuriomis teorijomis, rinkos linkusios siekti efektyvumo, o kainos laikui bėgant susilygina, reaguodamos į rinkos spaudimą. Šiuos kainodaros ir prieinamumo pokyčius pirmiausia nulemia kainų formuotojai, tačiau, kaip kainos ėmėjas, negali reikšmingai keisti rinkos.
Kainos nustatymo trūkumas yra tas, kad nepalankios rinkos sąlygos turi būti toleruojamos, nes nėra jokių žingsnių keisti kainas ar prieinamumą. Kita vertus, nuostolių rizika yra daug mažesnė, nes sandoriai nėra sudaromi dideliais kiekiais. Kainų formuotojai prisiima daugiau rizikos su savo lėšomis, bet gali gauti daug daugiau dėl savo veiklos. Jie taip pat yra atidžiau tikrinami, nes klausimai apie neteisėtus veiksmus tampa daug rimtesni, kai vyksta didžiuliai sandoriai.
Individualus investuotojas gali tapti kainų formuotoju, nors tai pasitaiko retai. Žmonės, turintys daug pinigų arba turintys įtakos investicinėje bendruomenėje, savo veikla gali didinti ir mažinti kainas ir prieinamumą finansų rinkoje. Norint iš kainų formuotojo pereiti prie kainų formuotojo, paprastai reikia turėti didelių lėšų, taip pat būti, kad kiti investuotojai jį gerbtų kaip patikimą autoritetą.