Piniginės dalis yra rinkodaros sąvoka, nurodanti procentą nuo visų asmens išlaidų, skirtų pirkti produktus ir paslaugas iš konkrečios įmonės. Įmonės gali atlikti apklausas, kad nustatytų savo piniginės dalį tam tikrose demografinėse grupėse, kad sužinotų daugiau apie tai, kaip jų klientai su jomis bendrauja. Yra daug taktikų, kurias galima naudoti siekiant padidinti bendras klientų išlaidas tam tikros įmonės produktams. Įmonėms, norinčioms padidinti pajamas, gali būti naudinga sutelkti dėmesį į esamų klientų išlaidų didinimą, o ne bandant pritraukti naujų.
Kuo daugiau produktų ir paslaugų pasiūlys įmonė, tuo didesnė jos piniginės dalis. Įmonės gali išplėsti savo pasiūlą kurdamos susijusius produktus, kuriuos klientai pirks, nes turi teigiamų asociacijų su prekės ženklu, arba išsišakodamos į naujas pramonės sritis. Esami klientai gali pakeisti lojalumą dėl ryšio su prekės ženklu arba apsvarstyti galimybę priimti naujus produktus ir paslaugas, nes jie siūlomi patikimu pavadinimu.
Įmonės konkuruoja tarpusavyje dėl piniginės dalies. Daugelis kompanijų taiko tokias taktikas, kaip tapti vieno langelio principu klientams, todėl žmonės gali lengvai gauti viską, ko jiems reikia vienoje vietoje. Tai gali suvilioti klientus nuo konkurentų, kurie siūlo ribotą produktų asortimentą. Pajamos vienam vartotojui didėja, o laikui bėgant įmonė gali išplėsti savo klientų bazę, pritraukdama žmonių, remdamasi esamų klientų rekomendacijomis.
Dėmesys naujų klientų plėtrai gali būti brangus. Pirmiausia reikia įtikinti žmones pirkti produktus, o atsipirkimas gali būti tolimoje ateityje. Priešingai, didesnės piniginės dalies sukūrimas paprastai yra pigesnis ir gali turėti daugiau naudos ilguoju laikotarpiu. Esami lojalūs klientai gali būti suvilioti išleisti daugiau, o galimybė naudotis įvairiomis paslaugomis ir produktais gali padidinti teigiamą nuomonę apie įmonę. Tai paskatins rekomendacijas draugams ir šeimos nariams ir ilgainiui padidins rinkos dalį.
Apklausos, skirtos piniginės daliai nustatyti, gali būti naudojamos kaip tyrimo priemonė naujų produktų ir paslaugų idėjoms kurti. Išsiaiškinti klientų susidomėjimą naujais pasiūlymais naudinga įmonėms, kurios svarsto plėsti gamybą, įsigyti kitas įmones ar kurti naujas verslo įmones. Įmonės taip pat gali sekti klientų pasiūlymus, rekomendacijas ir klausimus, kad nustatytų, kokių rūšių produktai ir paslaugos yra paklausiausi.