Mokestis už tūkstantį yra įprastas reklamos terminas, nurodantis reklamos rodymo tūkstančiui žmonių kainą. Mokestis už tūkstantį taip pat kartais vadinamas „mokesčiu už promilę“ arba sutrumpintai kaip CPM arba CPT. MUT santrumpa gali būti klaidinanti kai kuriems pradedantiesiems, tačiau ekspertai atkreipia dėmesį, kad šiuo atveju CPM naudojamas romėniškas skaitmuo „M“, nurodantis ne milijoną, o tūkstantį.
Įvairios įmonės, siūlančios įvairias reklamos formas, kaip būdą kliento „investicijų grąžai“ apskaičiuoti, klasikiniu būdu naudojo tūkstančio kainą. CPM arba CPT numeris padeda įmonei suprasti, kaip ji naudojasi reklamos paslaugomis ir už jas moka. Paprastai reklamuotojai gali pateikti konkretų įvertinimą, kaip reklama tam tikroje vietoje, pavyzdžiui, tam tikroje televizijos laidoje, žurnalo puslapyje ar kitoje paskirties vietoje, gali sukelti tam tikrą „galutinių vartotojų“ ar vartotojų peržiūrų skaičių.
Tradicinei reklamai perėjus nuo spausdintinės žiniasklaidos ir televizijos prie interneto, atsirado kitokia reklamos išlaidų apskaičiavimo sistema. Be mokesčio už tūkstantį ir panašių terminų, internetiniai reklamuotojai dabar dažnai naudoja mokesčio už paspaudimą (MUP) metodą. MUP matuoja, kiek reklama klientui kainuoja „už paspaudimą“ arba už vieno puslapio peržiūrą, kurią inicijuoja kas nors naršantis internete.
Be reklamos išlaidų apskaičiavimo metodų pakeitimo, mokestis už paspaudimą sugeneravo kitą panašų terminą: mokėti už paspaudimą (PPC). Mokėjimo už paspaudimą sistema yra ta, kai reklamos klientai moka tik tada, kai kas nors inicijuoja puslapio peržiūrą. Nors PPC mokėjimus gali būti sunku apdoroti dėl mažų piniginių sumų, susijusių su vienu ar net 1,000 puslapio peržiūrų, kai kuriais atžvilgiais PPC gali būti veiksmingesnis ir efektyvesnis mokėjimo už reklamą būdas. PPC ir panašūs metodai atitinka idėją mokėti tik už tai, ką naudojate, o tai beveik visada patrauklu tiek verslo, tiek vartotojų klientams.
Reklamos profesionalai bus susipažinę su tokia terminija kaip kaina už tūkstantį, ypač kai jie dalyvauja siūlydami projektus klientams arba pasirūpindami reklamos paslaugų teikimu. Kaip ir bet kurioje pramonės šakoje, reklamai reikia būdo įvertinti rezultatus ir nustatyti paslaugų kainą; kaina tūkstančiui yra veiksmingas būdas sukurti šiuos konkrečius pirkėjų ir pardavėjų susitarimus. Įmonės gali naudoti MUT arba CPT duomenis, kad priimtų sprendimus dėl ekonomiškai efektyvios rinkodaros ir pasirinktų vieną iš visų galimų variantų, nesvarbu, ar tai būtų tarp dviejų ar daugiau reklamos paslaugų įmonių, ar tarp skirtingų kainų skelbimų vietų.