Kai kas nors iš verslo kalba apie savo IG, tai turi omenyje savo investicijų grąžą. Sumanus verslo žmogus norės žinoti viską apie projekto IG, nes tai jam parodo, kaip jis sėkmingas. IG paprastai yra paprastas matematikos dalykas, nors jis gali būti susijęs su daugybe skirtingų veiksnių.
Visos įmonės išlaidos gali būti skaičiuojamos pagal IG. Kai kurios išlaidos gali neturėti tiesioginės IG arba jų IG gali būti lygi nuliui. Naujo segiklio pirkimas, sugedusio spausdintuvo pakeitimas ar kambario perdažymas negauna pajamų, todėl šios išlaidos neturi jokios IG. Dėl šios priežasties IG nėra įprastai naudojamas aptarti tokio pobūdžio išlaidas, net manoma, kad jos gali būti laikomos investicijomis į įmonę.
Dažnesnis IG naudojimas gali būti kažkas panašaus į reklamos kampaniją. Skelbimo vietos pirkimas laikraštyje, grafikos dizainerio samdymas reklamai sukurti ir mokėjimas fotografui, kad šis nufotografuotų jūsų produktą, kainuoja. Tai jūsų investicija į reklamos kampaniją. Norėdami nustatyti savo IG, turite išsiaiškinti, kiek pinigų jūsų įmonė uždirbs iš šios kampanijos.
Išsiaiškinti tokio projekto grąžą gali būti sunku. Įmonė gali nustatyti savo vidutines pajamas prieš reklamos kampaniją, o po to dar kartą ir ieškoti skirtumo. Tokiu atveju gali turėti įtakos kiti veiksniai. Pavyzdžiui, ekonomika galėjo pasikeisti, todėl tai nėra visiškai tikslus metodas. Paklausus klientų, kur jie girdėjo apie jūsų produktą, gali būti naudinga apytiksliai apskaičiuoti, kiek naujų klientų paskatino skelbimas. Klientas, kuris jau ketino pirkti prekę, galėjo pamatyti skelbimą pakeliui į parduotuvę, todėl tai taip pat nėra patikimas būdas.
Kadangi IG dažnai nėra tikslus matavimas, paprastai pakanka apytikslio skaičiaus. Kuo tiksliau, tuo geriau, tačiau tikimasi tam tikrų klaidų. IG dažniausiai naudojama kaip skirtingų investavimo galimybių palyginimas.
Jei spausdintos reklamos kampanija praeityje sukūrė labai didelę IG, o radijo reklamos kampanija šiam verslui nepasiteisino, tai gali būti geresnė išteklių investicija tęsti spausdintinę kampaniją. Kita vertus, jei prognozuojama, kad televizijos skelbimo IG bus dar didesnė nei spausdintinės reklamos, tai gali būti pati pelningiausia investicija iš visų trijų. Verslą išmanančiam profesionalui IG naudojimas variantams palyginti yra vienas iš pagrindinių pelningo verslo valdymo.