Dauguma verslo mokyklų absolventų yra susipažinę su rinkodaros rinkinio terminu. Tai reiškia įvairias priemones, kurias įmonė naudoja siekdama efektyviai reklamuoti savo verslą rinkoje. Jie dažnai skirstomi į vadinamuosius keturis rinkodaros P: produktas, kaina, vieta ir reklama.
Produktas reiškia faktinį fizinį daiktą, kurį įmonė bando parduoti vartotojui. Rinkodaros specialistai dažniausiai ne tiek dėmesio skiria produkto kūrimui, kiek produkto pristatymui. Todėl rinkodaros kompleksą šiame etape turėtų sudaryti prekės pavadinimas, pakuotė ir tai, kaip jis bus atskirtas nuo panašių produktų parduotuvėje.
Kaina yra tai, kiek įmonė apmokestins vartotojus už produktą. Paprastai daug galvojama apie kainodarą, nes nustačius per didelę kainą, pardavimas gali būti nedidelis. Nustačius per mažą kainą, kyla ir pavojų, nes dėl tokios kainos potencialūs klientai gali manyti, kad produktas yra nekokybiškas. Rinkodaros specialistai naudoja šias žinias, kad padėtų nustatyti kainą, kad iš produkto būtų gautas pelnas. Rinkodaros rinkinys taip pat gali apimti specialias kainodaros paskatas, pvz., kuponus.
Reklama yra tai, kaip įmonė skleidžia žinią apie produktą. Tai apima bendradarbiavimą su parduotuvėmis siekiant platinti pavyzdžius, rengti viešųjų ryšių renginius ir pirkti reklamą – spausdintinėje, transliuojamoje žiniasklaidoje arba abiejose. Reklamos vaidmuo rinkodaros komplekse priklauso nuo to, kiek įmonė nori reklamuoti produktą ir kiek pinigų ji tam skyrė. Šiandien internetas taip pat yra produktų reklamavimo rinka, o internetinės kampanijos gali būti gana nebrangios, tačiau veiksmingos.
Įdėjimas yra menas įdėti gaminį į reikiamą vietą tinkamu laiku. Svarbu tinkamas išdėstymas, kad vartotojas pamatytų prekę ir norėtų ją turėti. Tai yra rinkodaros komplekso dalis, nes rinkodaros specialistai turi pritraukti mažmenininkus ir tose parduotuvėse turėti aukšto lygio plotą, jei nori, kad jų produktai būtų gerai parduodami. Paskirties vieta taip pat gali apimti konkrečios tikslinės auditorijos nustatymą ir pasiekimą. Pavyzdžiui, dažais prekiaujanti įmonė namų tobulinimo parodoje gali įrengti pardavimo stendą, kad pasiektų žmones, norinčius sužinoti apie dažus ir juos nusipirkti.
Kiekvienam produktui ar įmonei rinkodaros kompleksas yra unikalus. Tai dažnai priklauso nuo tikslų, kuriuos organizacija norėtų pasiekti. Tai gali svyruoti nuo kuo didesnio produkto pardavimo iki aukštos kokybės produktų reputacijos puoselėjimo.