Rinkos pozicionavimas – tai manipuliavimas prekės ženklu ar prekių ženklų šeima, siekiant sukurti teigiamą suvokimą visuomenės akyse. Jei produktas yra gerai išdėstytas, jo pardavimai bus dideli, ir jis gali tapti populiariu prekės ženklu žmonėms, kuriems reikia to konkretaus produkto. Kita vertus, netinkama padėtis gali lemti blogus pardavimus ir abejotiną reputaciją. Su pozicionavimu rinkoje susiję daug dalykų, ištisos įmonės specializuojasi šioje veikloje ir dirba su klientais, siekdamos efektyviai išdėstyti savo produktus.
Kai produktas išleidžiamas, įmonė turi galvoti ne tik apie tai, kam produktas skirtas, kai kalbama apie pozicionavimą. Ji taip pat galvoja apie žmonių tipus, kurie nori pirkti produktą. Pavyzdžiui, prabangių automobilių gamintojas gali būti mažiau suinteresuotas skatinti patikimumą ir labiau suinteresuotas skatinti vairavimą, patrauklus žmonėms, ieškantiems aukščiausios klasės automobilių, kuriuos būtų malonu ir įdomu vairuoti. Ir atvirkščiai, burnos skalavimo skysčius gaminanti įmonė gali norėti pasirinkti apatinę rinkos dalį su patrauklia žema kaina, kartu su teiginiais, raginančiais vartotojus „palyginti su pirmaujančiu prekės ženklu“, kad jie matytų, jog produkte yra tų pačių veikliųjų medžiagų kaip ir garsaus prekės ženklo, už daug mažesnę kainą.
Rinkos pozicionavimas yra sudėtingas procesas. Įmonės turi matyti, kaip vartotojai suvokia savo produktą ir kaip pateikimo skirtumai gali paveikti suvokimą. Periodiškai įmonės gali keisti pozicijas, bandydamos pakoreguoti savo suvokimą tarp visuomenės. Pavyzdžiui, įmonė gali pertvarkyti produkto pakuotę, pradėti naują reklaminę kampaniją arba užsiimti panašia veikla, kad užimtų naują rinkos dalį.
Įmonės taip pat užsiima nusodinimu, kai bando pakeisti kitų prekių ženklų suvokimą. Nors atviros atakos prieš konkuruojančius prekės ženklus yra neigiamos ir gali būti neteisėtos, nebent jos būtų labai kruopščiai suformuluotos, įmonės gali vartoti tokius žodžius kaip „palyginti su pirmaujančiu prekės ženklu“ arba „mes nesame tokie kaip tie kiti prekių ženklai“. Pavyzdžiui, televizijos reklama gali supriešinti du popierinius rankšluosčius: reklamuojamą prekės ženklą ir „bendrą“ pakuotę, kuri atrodo įtartinai panaši į populiarų popierinių rankšluosčių prekės ženklą, bet nėra visiškai identiška.
Rinkos pozicionavimo strategijos kūrimas yra svarbi tyrimų ir plėtros proceso dalis. Rinkodaros skyrius gaminio kūrimo metu gali pateikti pastabas, skirtas produkto pozicijai sustiprinti, taip pat jose nustatoma kaina, kur prekė turi būti parduodama ir kaip ji turi būti reklamuojama. Kiekvienas produkto pateikimo aspektas bus kruopščiai apskaičiuotas, siekiant maksimaliai padidinti jo poziciją, siekiant dominuoti rinkoje.