Koncentrinis diversifikavimas yra viena iš kelių skirtingų diversifikavimo strategijų, kurias naudoja įmonės, siekdamos padidinti savo patrauklumą vartotojams. Taikydamas šį konkretų metodą, verslas stengsis padidinti rinkos dalį pristatydamas daugybę naujų produktų, kurie gali pritraukti ne tik esamų klientų dėmesį, bet ir pritraukti naujų klientų. Kartais vadinamas konvergenciniu diversifikavimu, tikslas yra motyvuoti esamus klientus ir toliau pirkti senesnius įmonės produktus, kartu renkantis pirkti naujesnius produktus. Tuo pačiu metu pastangos taip pat pritraukia naujų klientų, kurie neturi ryšio su senesniais produktais, remiantis neseniai pristatytos produktų linijos patrauklumu.
Esant koncentrinei įvairovei, nėra neįprasta, kad naujesni produktai turi tam tikrą ryšį su esama produktų linija. Pavyzdžiui, įmonė, sukūrusi pastovų klientų ratą savo popierinėms lėkštėms, gali pasirinkti pridėti kitų produktų linijų, kurios gali būti naudojamos kartu su lėkštėmis. Tai gali būti serija suderintų spalvų vienkartinių gėrimo puodelių, servetėlių ir net plastikinių stalo įrankių bei vienkartinių staltiesių. Idėja yra privilioti klientus, kurie jau perka lėkštes, kad jie pirktų kitas prekes, kurias būtų galima naudoti tuo pačiu metu. Šis požiūris taip pat gali patikti naujiems klientams, kurie nori sukurti suderintą įvaizdį, kai mėgaujasi kasdieniu valgymu, pavyzdžiui, iškyloje lauke.
Kai kuriais atvejais koncentrinis diversifikavimas apims naujų rinkų atvėrimą sukuriant produktų liniją, kuri tam tikrame rinkos sektoriuje jau sukūrė lojalius klientus. Taikant šį metodą, įmonė, kuri šiuo metu siūlo komercinius valymo produktus, kuriuos naudoja profesionalios valymo tarnybos, gali nuspręsti išleisti panašią produktų liniją, kuri patinka namų ūkiams. Kai kuriais atvejais naujos linijos prekės ženklas gali priminti senesnę komercinę liniją, todėl žmonės, kurie jau žino ir pasitiki senesniais produktais, gali išbandyti naujesnę liniją namuose. Darant prielaidą, kad naujoji linija suteiks priimtiną pasitenkinimo lygį, gamintojas išplės savo klientų bazę į naują rinkos sektorių, efektyviai padidindamas pelno maržą ir sėkmingai vykdydamas koncentrinio diversifikavimo pastangas.
Bendrasis koncentrinio diversifikavimo principas taip pat gali būti lengvai paverčiamas kitais parametrais. Kalbant apie investicijų portfelio diversifikavimą, investuotojas gali pasirinkti įtraukti akcijų seriją ar grupę, išleistą panašiose rinkose veikiančių įmonių, pavyzdžiui, perkant akcijas telefonų bendrovėje ir konferencinio skambučio biure. Šis metodas leidžia investuotojui gauti panašią grąžą iš abiejų investicijų, nes yra vartotojų, kurie naudotųsi abiejų tipų telekomunikacijų paslaugomis.