Titulinis rėmėjas yra renginio globėjas, teikiantis pinigus, prekes ar paslaugas mainais už išskirtinę teisę, kad globėjo vardas būtų aiškiai matomas prieš renginio pavadinimą. Mecenatas paprastai yra korporacija ar kitokio pobūdžio verslas, bet taip pat gali būti žinomas asmuo, šalis, viešoji agentūra ar bet koks kitas subjektas, galintis sudaryti sutartį dėl rėmimo teisių. Titulinis rėmimas paprastai yra prestižiškiausia renginio organizatorių siūloma rėmimo klasė ir reikalauja didžiausių investicijų į renginį.
Specialūs renginiai suteikia svarbių rinkodaros galimybių bet kuriai įmonei, norinčiai reklamuoti save ar savo produktus. Žymūs renginiai – tai priemonė įmonėms susieti savo pavadinimus ir produktus su kažkuo, kas turi tam tikrą prestižo veiksnį ir pritraukiančią auditoriją su atpažįstama demografija. Renginių organizatoriai pasinaudoja šia natūralia sinergija, sudarydami galimybes susieti su tam tikrais renginio aspektais. Šios prisijungimo galimybės vadinamos rėmimu.
Rėmimas yra rinkodaros galimybės, kurias renginių organizatoriai parduoda siekdami surinkti pinigų. Šias galimybes dažnai pateikia investicijų lygis. Kiekvienam rėmimo lygiui reikalingas tam tikras piniginis ar kitoks indėlis į renginį ir pasiūlymai mainais į išskirtinį arba neišskirtinį įmonės globos pripažinimą. Titulinis rėmėjas dažnai yra aukščiausio lygio galimybė ir suteikia įmonei išskirtinę teisę, kad jos pavadinimas būtų rodomas kartu su renginio pavadinimu.
Titulinio rėmėjo vardas turi būti nurodytas prieš renginio pavadinimą. Pavyzdžiui, titulinis rėmimas gali būti rodomas kaip „XYZ žvaigždžių mūšis“. Titulinis rėmėjas kartais taip pat žinomas kaip pristatantis rėmėjas, ir tokiu atveju renginio pavadinimas gali būti rodomas kaip „XYZ pristato žvaigždžių mūšį“. Bet kuriuo atveju titulinio rėmėjo gavimas yra viena iš svarbiausių pradinių renginių organizatorių užduočių, nes renginio rinkodara priklauso nuo žinojimo, kam priskirti titulą. Jei renginys pradeda savo rinkodaros programą anksčiau nei bus užtikrintas titulinis rėmėjas, galimybė investuotojams praranda savo patrauklumą.
Titulinis rėmimas yra rinkodaros galimybė, dėl kurios deramasi ir įsipareigojama sudaryti sutartį. Paprastai tai susiję su daug pinigų, ypač su didesniais, prestižiškesniais renginiais. Sutartis užtikrina, kad rėmėjas atliks sutartą investiciją, net jei čekis atkeliauja po įvykio. Tai taip pat užtikrina, kad rėmėjas galėtų pasitraukti, jei įvykis kažkaip nukrypsta nuo bėgių ir įmonė nebenorės, kad su juo būtų siejamas jo vardas. Kadangi titulinis rėmėjas renginiui prideda savo vardą ir gerą valią, o renginys dažnai priklauso nuo rėmėjo investicijų, kad padengtų išlaidas, sutartis, apibrėžianti teises ir pareigas, yra itin svarbi.