Šiais laikais, kai sakote, kad kažkas turi moxie, tai paprastai suprantama kaip chutzpah, spirit arba go-get-’em. Tačiau Moxie yra vienos iš anksčiausiai masiškai parduodamų sodos popsų prekės pavadinimas. Nors jo populiarumas gali neprilygti kažkada buvusiam, iš tikrųjų tai yra oficialus gaivusis Meino gėrimas 2005 m.
Moxie yra alaus ir imbierinio alaus skonio, prie kurio, kaip teigiama, reikia priprasti. Net kai kurie mėgėjai jį lygina su varikliniu aliejumi ir sirupu nuo kosulio. Beje, ji nėra tokia lengva kaip standartinė soda. Tiesą sakant, jis yra šiek tiek stiprus.
Ant Moxie logotipo, kurį galima rasti kaip originalias ir atgamintas kolekcininkų etiketes, pavaizduotas surauktas, dailiai sušukuotas jaunuolis, pasilenkęs prie etiketės, rodo kaltinamuoju pirštu, vilkėdamas labai oficialiai atrodantį baltą laboratorinį chalatą. Laboratorinis apsiaustas nenuostabu, nes kai iš pradžių buvo sukurta soda, daugelis gėrimų buvo parduodami kaip vaistai.
Tiesą sakant, tai buvo tikras patentuotas vaistas, kurį 1876 m. sukūrė Meino gyventojas, daktaras Augustinas Thompsonas. Thompsonas dirbo Ayer vaistų kompanijos Lowell mieste, Masačusetso valstijoje, ir čia vaistas buvo patentuotas.
Thompsonas pavadino savo produktą „Moxie Nerve Food“. Atrodo, kad jis buvo skirtas daugeliui negalavimų, bet labiausiai – demencijai ir varpos erekcijos sutrikimui. Žinoma, tada jie tai vadino „smegenų suminkštėjimu“ ir „vyriškumo praradimu“, tačiau visiškai aišku, kad jie būtent tai ir turėjo omenyje.
Iki 1884 m. gėrimas buvo gazuotas ir, kaip teigiama, suteikdavo gėrėjui „gaivumo“. Ji patyrė dar vieną rinkodaros kampanijos pakeitimą, kai 1906 m. priimtas gryno maisto ir vaistų įstatymas, panaikinantis teiginius, kad jis gydo „smegenų nuobodulį“ ir plaukų slinkimą. Vis dėlto užkietėję Naujosios Anglijos gyventojai tvirtina, kad tai ne tik gazuotas gėrimas, bet ir „tonikas“.
Kaip ir kultinis „Tab“ su pasišventusiais pasekėjais, priklausomas nuo to, ką daugelis „tab-sters“ vadina „bjauriu dietiniu poskoniu“, „Moxie“ turėjo savo išskirtinai stiprų poskonį. Kol soda buvo siūloma visoje JAV, sklandė gandai, kad barmenai ją patiekdavo klientams, kuriems reikėjo atsisakyti „kietųjų dalykų“, kad būtų galima užmaskuoti faktą, kad tai „gaivusis“ gėrimas, tačiau „įkandimas“, kurį apsvaigęs asmuo gali suprasti kaip „tikrąjį dalyką“.
Stuarto Little’o ir Charlotte interneto autorius EB White’as buvo šio gėrimo gerbėjas ir, būdamas 83 metų senjoras, parašė, kad jame yra gencijono šaknis, kuri yra kelias į gerą gyvenimą. Jis taip pat vašku apgailestavo, kaip vis dar galėjo jį nusipirkti mažame prekybos centre, „tik už šešių mylių“.
Būtent gencijono šaknis, ko gero, suteikia sodai nenusakomą skonį – gėrimas turi šiek tiek cinamono ir muskato riešuto aštrumo su žiemkenčiais. Tikriausiai dėl šios priežasties viena žymiausių kampanijų sušuko: „Išmok mylėti Moxie“. Jei vartotojas suaugęs gali išmokti pamilti kavos skonį, kodėl gi ne soda?
Sakoma, kad kai 1923 m. prezidentas Calvinas Coolidge’as buvo prisaikdintas, jis skrudino įvykį su Moxie. Beisbolo herojus Tedas Williamsas taip pat neslėpė, kad mėgsta soda. Ir jis yra geroje kompanijoje. Kiekvieną liepą Lisabonos krioklyje, Meine, vyksta „Moxie Days“, o užkietėję bhaktai didžiuojasi vadindami save „Moxieheads“.