Spalvų psichologija – tai spalvų poveikio žmonių nuotaikai, elgesiui ir jausmams tyrimas. Spalvų psichologija yra nauja psichologijos sritis, kurios mokslas nėra plačiai pripažintas pagrindinių. Jis daugiausia naudojamas interjero dekoravimui ir rinkodarai. Atskiros spalvos sukelia neigiamus ar teigiamus jausmus, kurie naudojami reklamuojant produktus arba sukuriant pageidaujamą atmosferą namuose ar versle.
Svarbu pažymėti, kad nors kai kurios senovės civilizacijos manė, kad spalvos gali paveikti žmones, Vakaruose buvo atlikti pirmieji šiuolaikiniai moksliniai spalvų psichologijos tyrimai. Spalva neegzistuoja vakuume, o skirtingos spalvos skirtingoms kultūroms turi skirtingą reikšmę. Pavyzdžiui, žalia spalva siejama su gamta ir turtais, o musulmoniškose šalyse žalia – su islamu. Praktikuojant spalvų psichologiją, reikia atsižvelgti į kultūrinį kontekstą.
Juoda yra galios ir valdžios spalva, dažnai siejama su paslaptimi, tyla ir intelektu. Jis taip pat dažniausiai siejamas su blogiu ir mirtimi. Nepriklausomai nuo to, kokia konotacija naudojama, juoda spalva sukels stiprių emocijų. Balta yra grynumo, nekaltumo ir švaros spalva. Jei naudojama per daug baltos spalvos, tai gali paskatinti izoliacijos jausmą. Reklamuotojai ir dekoratoriai baltą spalvą naudoja saikingai, kad įkvėptų žmonėms taikius jausmus.
Raudona spalva padidina žmogaus širdies susitraukimų dažnį ir padidina adrenalino gamybą organizme, nes tai ypatinga spalva. Raudona yra meilės, ugnies, energijos, aistros, pykčio spalva. Raudona spalva naudojama norint į ką nors atkreipti dėmesį, nes akys natūraliai pirmiausia pažvelgs į raudoną. Oranžinė spalva siejama su viskuo laimingu, linksmu ir puošniu. Spalva naudojama pasitikėjimui, šilumai ir laimei įkvėpti ir neturi neigiamų konotacijų.
Panašiai kaip oranžinė, geltona įkvepia laimės jausmą, nes spalva asocijuojasi su saulės spinduliais ir optimizmu. Serotonino kiekis smegenyse padidėja po to, kai žmogus pamatė geltoną spalvą. Tačiau buvo įrodyta, kad per daug geltonos spalvos gali būti neįveikiama, o tam tikri geltonos spalvos atspalviai gali sukelti bailumo jausmą. Spalvų psichologijoje žalia turi keletą reikšmių, kurios yra ir teigiamos, ir neigiamos. Teigiamai žalia yra turtų, pinigų, augimo, gamtos, ramybės spalva ir gali turėti raminamąjį poveikį žmonėms. Neigiamos žalios spalvos asociacijos apima pavydą ir ligas.
Mėlyna spalva sužadina mintis apie dangų ir vandenyną, kurie yra ramūs ir taikūs. Rinkodaros specialistai ir dekoratoriai naudoja daug mėlynos spalvos dėl jos ramių savybių, taip pat tamsesnių mėlynos spalvos atspalvių, kurie rodo lojalumo jausmą. Violetinės spalvos garsėja kaip skatinančios kūrybiškumą, vaizduotę, dvasingumą ir užuojautą. Violetinės spalvos atspalviai taip pat naudojami siekiant atremti emocinį sukrėtimą ir sutrikimą bei yra karališkumo ir rafinuotumo simboliai.