Propaganda – tai idėjų pristatymas, skirtas įtikinti grupę žmonių mąstyti tam tikru būdu. Propagandos kūrėjai dažnai selektyviai pateikia faktus ir informaciją plačiai prieinamu formatu, siekdami užtikrinti, kad ji pasiektų kuo daugiau žmonių su pranešimu, kuris gali būti teigiamas arba neigiamas. Nors bet kokia kampanija, skirta žmonėms įtikinti, gali būti laikoma propaganda, nepaisant jos pranešimo, dauguma žmonių tai laiko neigiamu dalyku. Pavyzdžiai gali būti nuo prieš vokiečius nukreiptų plakatų, naudotų Jungtinėse Valstijose Pirmojo pasaulinio karo metais, iki visuomenės sveikatos kampanijų, skirtų paskatinti tėvus skiepyti savo vaikus.
Propagandos technikų pavyzdžiai
Žiniasklaidos kūrėjai, dirbantys propagandos kampanijoje, remiasi žmogaus psichologijos žiniomis, ypač žiūri į tai, kaip žmonės elgiasi grupėse, kad sukurtų veiksmingas kampanijas, kurios pasieks tikslinę auditoriją. Kai kurie iš jų yra sudėtingesni nei kiti, o daugelis remiasi pasąmoningomis tendencijomis, kurios jau yra bendroje populiacijoje. Tai gali būti panaudota siekiant priversti žmones jaustis tam tikru būdu, suaktyvinant norimą atsaką į kampaniją. Pavyzdžiui, apeliavimas į žmogaus emocijas arba laimės idėjos pardavimas gali pakeisti žmonių mintis taip, kad nuodugnus faktų išnagrinėjimas gali nepadaryti arba bent jau ne taip greitai.
Kai žmonės rengia kampaniją, jie turi nuspręsti, koks efektyviausias žiniasklaidos pristatymas, kad suprastų savo mintis. Plakatai ir animaciniai filmai gali būti labai veiksmingi ir pasiekti didelę auditoriją; įspūdingas vaizdas su paprasta žinute gali įstrigti žmonių mintyse. Radijas ir televizija gali būti naudojami kampanijoms, kuriose pateikiama daugiau informacijos, ir gali veiksmingiau naudoti mėgstamą figūrą arba „paprastų žmonių“ personažą, kad galėtų kalbėti su auditorija. Žmonės taip pat gali apsvarstyti galimybę rengti lankstinukus ir knygas, kad skleistų informaciją tikslinei auditorijai.
Teigiami ir neigiami pavyzdžiai
Daugelis žmonių turi neigiamų asociacijų su propaganda, nes ji buvo naudojama kaip ypač galinga karo priemonė XX amžiuje. Karo šalys naudoja radijo ir televizijos laidas, plakatus, žurnalus ir kitas žiniasklaidos priemones, kad nustatytų priešą. Tai taip pat turi dehumanizuojantį poveikį, kai žmonės susikuria „mes prieš juos“ mentalitetą, kuris gali prisidėti prie didesnės paramos karui. Pavyzdžiui, žmonės gali būti įspėti apie trūkumo pavojų, dėl kurio jie bijo ir trokšta karinių veiksmų karo veiksmams užbaigti.
Tai nebūtinai reiškia, kad visa propaganda yra neigiamo pobūdžio. Teigiamose kampanijose gali būti naudojamas selektyvus informacijos pateikimas, kad pasiektų kuo daugiau visuomenės narių, siekiant skatinti visuomenės sveikatą, saugą ar kitus visuomenei svarbius klausimus. Pavyzdžiui, JAV Ligų kontrolės centrai vykdo paauglių ir paauglių skiepijimo kampaniją, kurią sudaro laimingų vaikų plakatai, informaciniai lapeliai, žiniatinklio mygtukai ir netgi repo daina, reklamuojanti žinią. Net ir karo metu propaguojant, kampanija, perspėjanti žmones apie trūkumo pavojų, galėtų būti naudojama siekiant paskatinti žmones mažiau švaistyti, daugiau taupyti ir sodinti „pergalės sodus“, kad papildytų savo mitybą.
Apeliavimo į emocijas pavyzdžiai
Propagandos kampanijose įprasta matyti apeliaciją į emocijas, ypač baimę; To pavyzdys gali būti visuomenės sveikatos kampanijos, skatinančios moteris vengti alkoholio vartojimo nėštumo metu. Šiose kampanijose gali būti naudojami vaisiaus alkoholio sindromu (FES) gimusių vaikų vaizdai ir aprašymai, siekiant priminti mamoms, kad jos turi būti atsargios, ką vartoja.
Panašų apeliavimo į emocijas pavyzdį galima pamatyti propagandinėse kampanijose, naudojamose kare, siekiant sukurti terorą ar neramumus. Antrojo pasaulinio karo metais abi pusės naudojo radijo laidas, skirtas pasiekti priešingos pusės karius. Šiose laidose buvo pranešta apie melagingą informaciją apie karių žūtis, karinius judėjimus ir kitus įvykius, siekiant išgąsdinti karius. Daugelyje šių programų buvo rodomos moterys, kalbančios gundančiais balsais ir grojančios populiariąją muziką, todėl kariai jautėsi kaip namie, prieš pasiekiant transliacijos esmę.
Laimės pardavimo pavyzdžiai
Propagandos kūrėjai gali naudoti metodus, skirtus teigti, kad žmonės, tikintys pateikta informacija, gyvens geriau ir laimingiau. Kai kurie remiasi kreipimusi į valdžią, kurioje dalyvauja mylimas, patikimas ar mėgstamas visuomenės veikėjas, kuris teikia citatas arba pasirodo kampanijos vardu. Tai gali sukurti teigiamą asociaciją su pateikta informacija, taip pat gali paskatinti žiūrovus ir klausytojus manyti, kad jie bus laimingi, jei nusipirks parduodamą produktą arba laikysis kampanijos nurodymų.
Pavyzdžiui, kampanijos, skatinančios žmones pirkti karo obligacijas Jungtinėse Valstijose Antrojo pasaulinio karo metais, dažnai buvo rodomos laimingų šeimų nuotraukos. Ši propagandinė medžiaga leido manyti, kad obligacijų pirkimas yra ne tik patriotiškas, nes tai padėtų šaliai, bet ir galėtų sukelti didesnę vartotojų laimę. Taip pat vyriausybė gali pasiūlyti, kad jos piliečiai būtų laimingesni ir sveikesni kampanijoje, kuria siekiama pritraukti kvalifikuotų imigrantų.
Pavyzdžiai, kaip priversti žmones pasirinkti pusę
Propaganda gali pasikliauti tuo, kad privers žiūrovus ir klausytojus pasirinkti vieną pusę, naudojant tokius įrankius kaip juoda ir balta logika, kai žmonėms pateikiami tik du galimi jaustis ar elgesio variantai. Kūrėjai taip pat gali kurti atpirkimo ožius, pasikliauti stereotipais ir naudoti etiketes ar skambučius, kad kampanijos taikinys taptų bendru „kitu“, keliančiu grėsmę pažįstamam „mes“. Kai kuriuos žymius tokio tipo propagandos pavyzdžius pateikė Vokietija Antrojo pasaulinio karo metais, kai prieš žydų visuomenę buvo naudojamos antisemetinės kampanijos.
Paprasti pavyzdžiai
Kūrėjai ir prodiuseriai dažnai laikosi vieno ar dviejų paprastų punktų ir dažnai juos kartoja, kad įsitikintų, jog jie įsigilina. Jie pasikliauja labai supaprastintais paaiškinimais ir reklamos priemonėmis, tikėdamiesi pasiekti žmones ir priversti juos įsisavinti bei pakartoti žinią. Tam ypač naudingi gali būti šūkiai; Daugeliui žmonių gali būti žinomas Antrojo pasaulinio karo šūkis „laisvos lūpos skędo laivus“, priimtas siekiant priminti žmonėms, kad reikia būti atsargiems aptariant nacionaliniam saugumui svarbią informaciją.
Be to, informaciją gali pateikti „paprastų žmonių“ kreipimasis. Šis personažas, dažnai ne tikras žmogus, yra sukurtas taip, kad patiktų žmonėms, atrodytų kaip jie. Kalbant paprastai, veikėjas pateikia informaciją socialine problema, kuri gali atrodyti logiška ir patikima, tačiau dažnai praleidžia pagrindinius faktus.
Paprasto žmonių charakterio naudojimas gali būti labai dažnas politinėje reklamoje. Kampanija gali pristatyti žmones, kurie atrodo jaukūs ir draugiški reklamuoti kampaniją ir jos programas; Pavyzdžiui, politikas gali norėti, kad kas nors pateiktų atsiliepimą apie programos, skatinančios mažus ūkius, sėkmę. Ūkininkas ar juo apsimetęs aktorius galėtų būti paprašytas pasisakyti kampanijos vardu kaip draugiškas atstovas, kuris duotų kitokį toną nei kostiumuotas politikas.
Propagandos apibrėžimas
Vyksta daug diskusijų dėl tikslaus propagandos apibrėžimo, nes šis terminas dažnai turi neigiamų asociacijų. Pavyzdžiui, vyriausybės gali ginčytis, kad jų parengta medžiaga yra informacinė ir naudinga visuomenei, o konkuruojančios vyriausybės parengta panaši medžiaga yra propaganda. Organizacijos taip pat gali turėti skirtingų nuomonių, ar medžiaga gali būti ar turėtų būti klasifikuojama kaip propaganda.
Pavyzdžiui, ateistų grupė gali manyti, kad publikacijos iš bažnyčios yra propaganda, o bažnyčia gali manyti, kad ji tiesiog platina informaciją suinteresuotiems visuomenės nariams. Farmacijos įmonė gali manyti, kad kampanija, didinanti informuotumą apie šalutinį vaistų poveikį, yra gąsdinanti, kuria siekiama išgąsdinti visuomenę. „Žiūrėjo akies“ problema gali būti iššūkis vertinant informaciją, siekiant patikrinti, ar nėra šališkumo ir klaidų. Pavyzdžiui, Tarptautinė bulvių skatinimo taryba gali būti šališkas bulvių kaip sveiko maisto šaltinis, o mitybos agentūra galėtų pateikti tikslesnės informacijos šia tema.