Visiems, kuriems reikia tobulo augintinio – mažai priežiūros, pigaus ir klusnaus – Gary Dahl pasiūlė puikų sprendimą: Pet Rocks. 1975 m. balandį Kalifornijos gyventojas Dahlas, dirbantis reklamos srityje, juokavo su draugais apie tai, kaip jis turi idealų augintinį. Jo augintinis niekada nesielgė netinkamai, netvarkė ir nekainavo didelių pinigų. Jo draugai padėjo jam išaukštinti „naminio“ roko dorybes, ir gimė mada.
Per kitas dvi savaites Dahlas parašė „Pet Rock Training Manual“ vadovą, skirtą savininkams, norintiems palaikyti gerus santykius su savo akmenimis. Vadove buvo pateiktos instrukcijos, kaip išmokyti gudrybių, pvz., kaip žaisti mirusį ir apsiversti, taip pat kaip įkurdinti uolą. Savininkams buvo nurodyta padėti akmenis „ant kai kurių senų laikraščių. Rokas niekada nesužinos, kam skirtas popierius, ir jam nereikės jokių papildomų nurodymų.
Po to, kai buvo parašytas vadovas, Dahlas sukūrė naminį akmenį. Jis nusipirko Rosaritos paplūdimio akmenį statybininkų reikmenų parduotuvėje. Šis akmuo, apvalus pilkas akmenukas, buvo pats brangiausias akmuo parduotuvėje. Dahlas supakavo jį išskirtinėje pakuotėje į naminių gyvūnėlių nešiojimo dėklo dovanų dėžutę, pridėjo vadovą ir pirmąjį iš daugiau nei 5 milijonų Pet Rocks, parduotų prieš tai, kai mada išėjo iš mados.
„Pet Rock“ pirmą kartą buvo parduotas San Francisko rajone, tada sučiupo ir išplito į Niujorką. Neimanas-Marcusas įsakė šimtams Pet Rocks aprūpinti savo parduotuves, o jų kūrėjas pasirodė laidoje „The Tonight Show“ su Johnny Carsonu. Dahlas pardavė savo „Rocks“ už 3.95 JAV dolerio (USD) kiekvieną ir beveik akimirksniu tapo milijonieriumi. Mada greitai baigėsi, todėl Dahlui liko akmenų, kurios buvo pervardytos kaip Valentino dienos dovanos, bet neparduotos.
Iš pradžių Pet Rocks buvo tiesiog paprastos uolos, tačiau greitai buvo sukurtos asmenybės, įskaitant uolas su pieštais veidais, gimimo liudijimus ir „popierius“ bei kelis akmenukus, parduotus kartu kaip šeima. Taip pat buvo parduotos „Copycat“ versijos.
„Pet Rocks“ galėjo būti trumpalaikė mada, tačiau jie pažymėjo įsimintiną 1970-ųjų ir kvailų madų istorijos akimirką. Daugelis žmonių, prisimenančių aštuntąjį dešimtmetį, mielai galvoja apie savąjį, įrodydami, kad rinkodara iš tikrųjų yra viskas ir kad amerikiečiai pirks bet ką, kad ir kokia ji tikrai nenaudinga.