Kai vartotojas perka prekes tiesiai iš gamintojo, jis vadinamas tiesioginiu pirkimu iš gamyklos arba tiesioginiu pirkimu. Tiesioginis gamyklos pasirinkimas buvo palengvintas 1990-aisiais plėtojant elektroninę prekybą ir platinant katalogus. Didžiosios gamyklos, tokios kaip „Dell Computer“, pradėjo prekiauti produktais tiesiogiai savo rinkai, o ne taikė tradicine pakopų pardavimo sistema. Kai kurie vartotojai nori pirkti prekes tiesiogiai iš gamyklos, nes jos paprastai yra pigesnės.
Tradiciškai gamintojas gamina daiktus ir parduoda juos platintojui. Savo ruožtu platintojas parduoda produktą mažmenininkams. Kiekvienas grandinės žingsnis padidina galutinę prekės kainą ir taip pat tarnauja kaip ankstesnio žingsnio draudimas. Pavyzdžiui, gamykla gali drąsiai investuoti daug pinigų į produkto kūrimą ir gamybą, nes žino, kad platintojai jį pirks, o tai leis gamyklai iš karto susigrąžinti išlaidas. Taip pat platintojas parduoda mažmenininkui, padengdamas savo išlaidas, o mažmenininkui palieka parduoti produktą vartotojams.
Kai kurie didmeniniai platintojai praleidžia mažmenininkus ir parduoda tiesiogiai vartotojams iš savo sandėlių. Tai žinoma kaip didmeninė prekyba, ir tai gali būti puikus būdas gauti gerą sandorį dėl produktų, jei vartotojai nori apsilankyti didmeninės prekybos sandėliuose ir ieškoti pigių pasiūlymų. Dauguma nuolaidų parduotuvių veikia taip, perka produktus tiesiogiai iš gamintojo ir siūlo juos vartotojams pigesnėmis nei mažmeninės prekybos kaina. Daugelis šių įmonių taip pat turi internetinių parduotuvių vitrinas, tačiau iš tikrųjų apsilankius sandėlyje yra didesnė tikimybė, kad sandoris bus pasiektas, nes atsargos nuolat keičiasi.
Kai vartotojas perka prekę tiesiai iš gamyklos, manoma, kad ji bus pigesnė, nes ji nekeliavo per prekybos tinklą. Iš tikrųjų taip būna ne visada. Gamintojo, kuris specializuojasi tiesioginio pardavimo gamykloje atveju, produktai bus laikomi už pigią ir prieinamą kainą. Tačiau jei gamintojas taip pat parduoda platintojams ir mažmenininkams, kainos gali būti dirbtinai išpūstos, kad gamintojas nekonkuruotų su įmonėmis, kurios prekiauja gaminiu. Dėl šios priežasties prieš perkant tiesiogiai gamyklą reikėtų atlikti tam tikrą tyrimą.
Daugeliu atvejų vartotojai iš tikrųjų nesikreipia į gamintojo svetainę norėdami nusipirkti tiesiogiai gamykloje, o užsisako telefonu, paštu ar internetiniuose kataloguose. Tai reiškia, kad vartotojas mažiau kontroliuoja gaminio kokybę, todėl prieš perkant tiesioginius gamyklinius pirkimus patartina perprasti grąžinimo politiką. Kai kurie gamintojai gali grąžinti prekes, kurios neatitinka klientų poreikių, o kiti nepriima grąžinimo arba nesiūlys viso kredito, nebent prekės būtų aiškiai pažeistos.
Kitais atvejais gamintojas įrengs parduotuvę tiesioginiam gamyklos pardavimui. Šiose parduotuvėse dažnai yra perteklinių ir senesnių produktų, nors jie yra idealiai tinkami naudoti. Skirtingai nei mažmeninėje parduotuvėje, išparduotuvėje nebūtinai bus įvairių spalvų, dydžių ar dizaino, nes pagrindinis dėmesys skiriamas turimų prekių perkėlimui, o ne prekių asortimento kūrimui, iš kurio vartotojai galėtų rinktis. Kaip ir užsisakydami paštu, vartotojai turėtų atsižvelgti į grąžinimo politiką.