IKEA katalogas yra viena iš tų knygų, kurių tiesiog negalite padėti – o galbūt ir neturėtumėte, nebent turite labai tvirtą stalą.
Kiekvieną rugpjūtį / rugsėjį pristatomame siaubingame tome yra beveik 400 puslapių baldų ir dizaino idėjų, todėl jį tikrai verta skaityti. Bet tai, matyt, verta svorio: kasmet visame pasaulyje išsiunčiama daugiau nei 200 milijonų kopijų. Kalbant apie tai, kasmet parduodama arba atiduodama apie 100 milijonų Biblijų.
Nuo 1951 m. leidžiamas katalogas yra pagrindinė IKEA rinkodaros priemonė, užimanti 70 procentų rinkodaros biudžeto. IKEA atlieka išsamius tyrimus visuose 72 regionuose, kuriuose pristato savo knygas, nagrinėdama viską nuo namų ūkio dydžių iki asmeninių įpročių, kad galėtų pritaikyti konkrečias katalogo dalis. Pavyzdžiui, kadangi kinų virtuvės paprastai yra mažesnės nei vakarų virtuvės, tas pats pasakytina ir apie virtuves, pavaizduotas į Kiniją siunčiamuose kataloguose.
IKEA katalogo populiarumas yra toks plačiai paplitęs, kad Islandijoje gyventojai turi specialiai prašyti, kad jie nebūtų įtraukti į pristatymą visoje šalyje. Islandijos pašto būstinę reguliariai užplūsta skambučiai iš žmonių, kurie nori sužinoti, kada bus pristatyta jų kopija.
IKEA informacija:
IKEA yra Ingvar Kamprad (įkūrėjas), Elmtaryd (ūkis, kuriame jis užaugo) ir Agunnaryd (jo gimtasis kaimas) akronimas.
IKEA gaminiams suteikiamas toks pat pavadinimas kaip ir kitiems švedų kalbos daiktavardžiams; pavyzdžiui, visi vonios reikmenys pavadinti upių, įlankų ir ežerų vardais.
IKEA dizaineriai pradeda nuo kainos, o tada sukuria tinkamą produktą.