Webkinz® yra realaus pasaulio gyvūnų iškamšos, kurios integruojasi į internetinę virtualią aplinką naudojant unikalų ID, pridedamą prie kiekvieno gyvūno. Žaislo savininkas prisijungia prie savo paskyros Webkinz® svetainėje ir įveda naują gyvūno kodą. Taip virtuali žaislo versija patenka į jų Webkinz® pasaulį, kur jie gali su juo dinamiškai bendrauti.
Webkinz® yra skirta mažiems vaikams, paprastai nuo maždaug 5 metų amžiaus iki paauglystės. Kaip ir daugelis šiai rinkai skirtų žaislų, buvo susirūpinta dėl jiems skiriamos energijos kiekio. Naujų „Webkinz®“ poreikis, kai jie išleidžiami, yra neįtikėtinai didelis, o daugelis tėvų ir vaikų būna sutrikę, jei negali gauti Webkinz®, kurio ieškojo. Be to, kai kurie išreiškė susirūpinimą, kad Webkinz® reiškinys gali būti labai priklausomas vaikams. Tačiau paprastai Webkinz® sulaukia teigiamų atsiliepimų iš tėvų ir vaikų.
Pirmieji Webkinz® buvo išleisti 2005 m. balandžio mėn., ir nuo to laiko buvo išleista daugiau nei šimtas naujų Webkinz®. Paleidžiami gyvūnai – nuo paprastų gyvūnų pavadinimų, tokių kaip Kiaulė ar Varlė, iki puošnesnių būtybių, tokių kaip įnoringas drakonas ar Bubblegumasaurus. Kiekvienas Webkinz® taip pat išleidžiamas su savo specialiu daiktu ir specialiu maistu. Pavyzdžiui, „Webkinz® Brown Arabian“ yra su virtualia „Horse Show Victory Photo“ nuotrauka ir yra maitinamas „Horse’s“ užkandžiais.
Kai kurie „Webkinz®“ taip pat išleidžiami sezoniškai ribotą laiką, todėl juos galima kolekcionuoti. Pavyzdžiui, antis su savo pelkių tvenkinio vonia ir sūriu bei kvakeriais išleidžiama tik apie Velykas. Kai kurie „Webkinz®“ taip pat yra prieinami tik virtualioje formoje, pvz., „Magicinis retriveris“ arba „Floral Fox“. Be viso dydžio Webkinz®, yra ir mažesnių, pigesnių versijų, žinomų kaip Lil’Kinz®. Dauguma Webkinz® turi Lil’Kinz® versiją, o kai kurie gyvūnai, pavyzdžiui, White Mouse, yra prieinami tik kaip Lil’Kinz®.
Patekę į virtualų pasaulį, vaikai susiduria su daugybe žaidimų, kuriuos gali žaisti, taip pat gali laisvai bendrauti su savo būtybėmis ar aplinka. Pasaulis turi savo ekonomiką, pagrįstą KinzCash®, kuri uždirbama perkant realų Webkinz®, užbaigiant žaidimo „darbus“ arba žaidžiant žaidimus ar smulkmenų konkursus. KinzCash® naudojamas Webkinz® maitinimui, taip pat jų namams plėsti ir baldams bei dekoracijoms pirkti.
Kai kuriuos Webkinz® pasaulio elementus galima įsigyti tik atlikus tam tikras užduotis arba įsigijus papildomų realaus pasaulio priedų. Tai apima tokius dalykus kaip drabužiai naminiams gyvūnėliams, žymės, mokykliniai reikmenys, lūpų blizgis ir kolekcinės prekybos kortelės.
Dauguma Webkinz® pasaulyje žaidžiamų žaidimų yra paprasto tyrinėjimo ir rinkimo įvairovės. Žaidėjai raginami visame pasaulyje ieškoti įvairių daiktų, kurie vėliau sujungiami, kad laimėtų žaidimą ir atrakintų naują daiktą arba uždirbtų KinzCash®. Webkinz® taip pat yra socialinė aplinka, kurioje vaikai gali bendrauti vieni su kitais per griežtai reguliuojamą sistemą, skirtą sustabdyti potencialius internetinius plėšrūnus. Vaikai gali aplankyti vieni kitų virtualius namus ir pamatyti savo augintinius, žaisti su jais, žaisti stalo žaidimus ir kalbėtis vieni su kitais, naudodami sistemą, užpildytą nustatytomis frazėmis.