Raktinių žodžių programa yra programinė įranga, kuri ieško, pateikia arba kitaip manipuliuoja duomenų elementais, vadinamais raktiniais žodžiais. Raktinis žodis yra žodis arba frazė, kurios paieškos variklis ar kita programinės įrangos dalis ieško tinklalapyje arba panašiu skaitmeniniu formatu. Paieškos sistemos naudoja raktinius žodžius, kad įvertintų, koks turinys yra konkrečiame tinklalapyje ar svetainėje.
Kelių tipų raktinių žodžių programos siūlo pagalbą žiniatinklio kūrėjams, turinio kūrėjams ir kitiems. Raktinių žodžių ieškiklis arba raktinių žodžių paieškos įrankis gali rasti atitinkamus raktinius žodžius pagal jų efektyvumą žiniatinklio projektui. Raktinių žodžių generatorius gali pateikti raktinius žodžius naudingais šablonais. Raktinių žodžių analizatoriaus įrankis peržiūrės tinklalapį ir pažiūrės, kaip optimizuojami jo raktiniai žodžiai.
Raktinių žodžių optimizavimas gali padėti reklamuoti tinklalapį paieškos sistemoje. Raktinių žodžių rinkodara dabar yra didelė žiniatinklio analizės ir internetinės rinkodaros pastangų dalis. Žvelgiant į raktinių žodžių populiarumą, verslo vadovai padeda susieti, ko vartotojai ieško internete, ir to, kaip jų įmonė gali prisistatyti žiniatinklio naudotojams.
Bendroje raktinių žodžių kūrėjų bendruomenėje yra įprastas kalbėjimas, kai turinio kūrėjai raktinių žodžių programą gali vadinti paieškos variklio optimizavimo įrankiu. Optimizavimas paieškos sistemoms arba SEO dabar yra labai svarbi rinkodaros strategų, skirtų internetiniam verslui, dalis. SEO problemos paprastai pateikiamos kaip bet kurio žiniatinklio projekto dalis.
SEO srityje yra keletas tinklalapio reklamavimo filosofijų ir strategijų. Kai kurios ne tokios teigiamos pastangos, kurias bando uždrausti paieškos sistemų kūrėjai, yra raktinių žodžių užpildymas ir kitos apgaulingos raktinių žodžių programos, kurias kai kurie vadina „juodosios skrybėlės SEO“. Kiti pagrįstesni raktinių žodžių programos naudojimo būdai yra natūralaus turinio rašymas, kuriame raktiniai žodžiai naudojami tinkamu ir efektyviu būdu reklamuojant tinklalapį.
Įmonės, įtraukdamos turinį į svetainę, gali samdyti savo technikus, naudodamos raktinių žodžių programą. Jei darbuotojai negali to padaryti, didžiąją dalį darbo jie gali perduoti raktinių žodžių tarnybai, kur atsidavę kūrėjai tam tikrais būdais naudos raktinių žodžių programos įrankius optimizuoto žiniatinklio turinio kūrimui. Raktinių žodžių strategijos išsiaiškinimas dažnai yra dalis to, ką verslo vadovas darys, kai įmonė nori išplėsti savo buvimą internete.