Vienas iš žiniatinklio valdytojo vaidmenų yra užsiimti svetainės optimizavimu, kurio tikslas gali būti pagerinti svetainės našumą ir (arba) vartotojo patirtį. Tinklalapio optimizavimas apima pasirūpinimą, kad svetainė būtų randama atliekant atitinkamas paieškas, greitai įkeliama, joje būtų lengva naršyti, nėra neveikiančių nuorodų ir patraukliai išdėstyta. Be to, visos veikiančios svetainės dalys, įskaitant daugialypės terpės peržiūros priemones, pirkinių krepšelius ir atsisiuntimus, veikia sklandžiai ir visi priedai, pvz., temos ar papildiniai, yra nuolat atnaujinami.
Viena svetainės optimizavimo dalis yra interneto svetainių kūrimas. Interneto dizaineriai nustato puslapio išdėstymą, o tai, kaip tai daroma, gali labai paveikti svetainės išvaizdą ir puslapių įkėlimo greitį. Žiniatinklio valdytojai sužinojo, kad naudojant CSS (pakopinio stiliaus lapus) vietoj HTML lentelėmis pagrįstų maketų svetainės lankytojai gali naudotis nuoseklia patirtimi ir sutrumpinti puslapio įkėlimo laiką. CSS naudojimas taip pat leidžia lengviau pritaikyti svetaines skirtingiems monitoriams, taip pat mobiliesiems telefonams ir kitiems delniniams įrenginiams. Net tokios užduotys, kaip puslapių skirtukų išdėstymas, gali padaryti svetainę žymiai geresnę vartotojui.
Kita svetainės optimizavimo sritis yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). SEO optimizavimo metodai skirstomi į baltos skrybėlės metodus – teisėtus, aukščiau esančius ir patvirtintus, palyginti su juodosios skrybėlės metodais – tuos, kurie pažeidžia paieškos sistemų paslaugų teikimo sąlygas, stengiasi, kad svetainės atrodytų geresnės nei iš tikrųjų yra, ir bandyti apgauti paieškos sistemų robotus ir vartotojus. Dėl to, kad juodosios kepurės metodai pažeidžia paslaugų teikimo sąlygas, ir dėl to, kad svetainės, kurios, kaip nustatyta, pažeidžia šias sąlygas, bus pašalintos iš paieškos rezultatų, svetainės optimizavimas naudojant baltos kepurės metodus greičiausiai suteiks kokybišką svetainę. Teisėti SEO metodai apima pateikimą katalogams ir paieškos sistemoms; atkreipti dėmesį į raktinių žodžių tankį, iškilumą ir artumą; apgalvotas etikečių naudojimas; ir atitinkamas nuorodas.
Turinys yra trečioji sritis, kurioje svetainės optimizavimas gali atlikti svarbų vaidmenį. Reguliariai atnaujinamas geras turinys gali pritraukti žmones į svetainę ir padidinti srautą. Turinio temų pasirinkimas, kad jis atitiktų svetainės akcentą, ir turinyje naudojami vaizdai išsaugomi žiniatinkliui patogiu formatu – tai du žingsniai siekiant optimizuoti turinį. Prisideda ir turinio susiejimas naudingais būdais ir archyvavimas naudojant logines kategorijas.
Reklama yra ketvirtoji svetainės optimizavimo sritis. Svetainės skelbimai, kurie tikrai patiktų svetainės lankytojui, reikalauja iš žiniatinklio valdytojo šiek tiek padirbėti ir apgalvotai pasirinkti. Svetainės reklamavimas per socialinius tinklus taip pat gali padėti padidinti srautą ir svetainės pajamas.