Nėra standartinio žiniatinklio 2.0 apibrėžimo, nes tai yra idėjų sankaupa, o ne kažkas aiškaus. Tačiau manoma, kad O’Reilly komentarai šia tema turi ypatingą autoritetą ir yra tarp geriausių „Google“ paieškos rezultatų pagal šį terminą.
Pirmoji žiniatinklio 2.0 prielaida yra vartotojo galių panaudojimas. Pavyzdžiui, vietoje centralizuotos taksonomijos būtų naudojamas sklandus vartotojo žymėjimas turiniui. Web 2.0 verslininkai dažnai laiko „Long Tail“, o tai iš esmės yra pastebėjimas, kad didžioji dalis dėmesio rinkos yra pagrįsta nišiniu turiniu. Ši žiniatinklio versija yra radikaliai decentralizuota, kaip ir „BitTorrent“ atveju – bendras atsisiuntimo kooperatyvas, sunaudojantis didelę viso interneto srauto dalį.
Tinklaraščiai laikomi web 2.0. Vietoj centralizuotų „asmeninių namų puslapių“, tinklaraščiai leidžia žmonėms lengvai skelbti tiek arba tiek mažai, kiek nori, taip retai arba taip dažnai, kaip nori. Sklaidos kanalų kaupikliai užtikrina, kad žmonėms tereikia apsilankyti vienoje svetainėje, kad pamatytų visus prenumeruojamus kanalus. Komentarai įgalinami visur, todėl žmonės gali dalyvauti, o ne pasyviai vartoti turinį.
Tinklalapis Digg yra web 2.0 pavyzdys. Skirtingai nuo tradicinių naujienų puslapių, kuriems redaktoriai parenka svarbiausias naujienas, Digg pagrindinio puslapio turinį lemia daugybės tūkstančių vartotojų balsavimas. Kuo daugiau balsų sulaukia istorija, tuo didesnė tikimybė, kad ji bus pateikta pirmajame puslapyje.
Manoma, kad žiniatinklio 2.0 rinkodara yra virusinė – tai yra laimingi vartotojai, skatinantys savo draugus naudoti produktą, o ne didžiulė reklama, plaunanti žmonėms smegenis tai daryti. Tai siejasi su „leidimų rinkodaros“ idėja – rinkodara, kuri iš tikrųjų gauna savo tikslų leidimą, o ne kiša reklamą kam nors prieš jo valią. Kai kurie žmonės web 2.0 vadina dar vienu burbulu, kaip ir pirmasis. Tik laikas parodys, ar šios įmonės tikrai pelningos, ar „tik“ madingos ir naudingos.