Atmetimo rodiklis yra statistika, rodanti, kiek procentų vartotojų patenka į vieną svetainės puslapį, o tada nukeliauja į kitą svetainę. Tai yra viena iš daugelio statistinių duomenų, kuriuos galima naudoti norint sužinoti, kaip žmonės naudojasi tam tikra svetaine. Aukštas arba žemas atmetimo rodiklis nebūtinai yra blogai, priklausomai nuo svetainės struktūros ir jos funkcijos; į tai reikia žiūrėti kartu su kita statistika.
Norint apskaičiuoti atmetimo rodiklį, visas lankytojų skaičius padalytas iš žmonių, kurie apsilanko tik viename puslapyje, skaičiaus. Svetainės, kuri sulaukia 1,000 200 apsilankymų per dieną ir 20 vartotojų, kurie apsilanko tik viename puslapyje, turi XNUMX % atmetimo rodiklį, kuris paprastai laikomas gana žemu. Žmonės gali ne tik peržiūrėti visų svetainių atmetimo rodiklius, bet ir ištirti konkrečių puslapių atmetimo rodiklį. Tai kartais gali labiau atskleisti supratimą, kaip žmonės naršo tam tikrą svetainę.
Kai kurios svetainės turi didelį atmetimo rodiklį, nes jos siūlo savo išteklius. Pavyzdžiui, svetainėse, kuriose renkami informaciniai straipsniai ir vadovėliai, susiduriama su daugybe lankytojų, kurie ieškodami patenka į konkretų puslapį, perskaito puslapį, kad gautų norimos informacijos, ir tada išeina. Tai gali būti visiškai priimtina svetainės administratoriui, nors tokios svetainės taip pat gali stengtis išlaikyti vartotojus svetainėje su susijusiomis nuorodomis į kitą svetainės turinį.
Naujienų kanalų atmetimo rodiklis taip pat dažnai būna didelis, nes žmonės patenka į pirmąjį puslapį, nuskaito antraštes ir tada nukeliauja. Naujienų svetainės svetainės srauto analizė gali atskleisti, kad turinio pateikimo keitimas skatina žmones toliau tyrinėti, spustelėjus antraštę ir perskaityti visą istoriją. Taip pat programėlės, rodančios susijusius naujienų straipsnius ir šiuo metu populiarias istorijas, gali paskatinti vartotojus likti svetainėje.
Didelis atmetimo rodiklis paprastai yra nepageidautinas prekybos svetainėse. Jei vartotojai peržiūri tik vieną puslapį ir išeina, tai rodo, kad jie nevykdo pardavimo ir atsiskaitymo proceso. Taip gali būti todėl, kad vartotojai tikrina kainas ir planuoja sugrįžti vėliau, tačiau tai taip pat gali reikšti, kad vartotojai nėra patenkinti pasiūlymais, negali rasti to, ko ieško, arba mano, kad kitur gali rasti geresnes kainas.