Nuo pat savo veiklos pradžios „Facebook“ sukūrė įvairius būdus žmonėms bendrauti ir dalytis panašiais pomėgiais. Vienas iš būdų sujungti žmones su panašiais pomėgiais apima „Facebook“ grupes, kurios yra puslapiai, skirti tik vienai idėjai, subjektui, asmeniui, vietai ar dalykui. „Facebook“ grupėse galima sutelkti dėmesį į bet ką, į ką nori sutelkti puslapio kūrėjas, o grupės puslapį kūrėjas gali pritaikyti tam, kad pasiektų tam tikrus tikslus arba tiesiog palengvintų diskusiją. „Facebook“ grupės tapo sėkmingiausio socialinio tinklo rinkodaros įrankiu.
Kai kurios „Facebook“ grupės daugiausia dėmesio skiria tam tikram produktui, todėl puslapis naudojamas kaip įmonės ar korporacijos rinkodaros įrankis. Tokios grupės dažnai apima produktų atnaujinimus, specialius pasiūlymus ir bendras diskusijas apie įmonę. Tokiuose puslapiuose dažnai pateikiamos reklaminės nuotraukos, logotipai ir šūkiai, taip pat nuorodos į išorines svetaines, kuriose grupės vartotojai gali įsigyti produktų, rasti daugiau informacijos ar pasiekti kitus įmonės prekės ženklo aspektus.
Kitos „Facebook“ grupės yra tiesiog vietos, kur gali bendrauti panašių pomėgių žmonės. Grupė gali būti plati kategorija, pvz., „roko muzika“ arba konkrečios grupės pavadinimas. Tokios muzikos gerbėjai gali susiburti į tinklą, tapti draugais, aptarti svarbias temas ir dalytis nuotraukomis, nuorodomis ir kita informacija.
„Facebook“ grupių privatumo nustatymus galima tinkinti. Puslapiai gali būti vieši arba privatūs, o tai leidžia kūrėjui kontroliuoti, kas mato puslapio turinį. Dauguma rinkodaros puslapių, pavyzdžiui, įmonių, menininkų ir įmonių puslapiai, paprastai yra vieši, kad galėtų prisijungti visi, turintys Facebook paskyrą. Kitas grupes, pvz., vietines grupes ar organizacijas, draugų grupę ar kitus asmeninius puslapius galima nustatyti kaip privačius, kad turinį galėtų peržiūrėti tik tie Facebook vartotojai, kurie buvo pakviesti prisijungti prie puslapio.
Aktyvistai taip pat pasinaudojo „Facebook“ grupėmis, kad sutelktų žmonių kontingentus dėl įvairių priežasčių. Maždaug rinkimų metu grupės, raginančios žmones balsuoti, yra gana dažnos; aplinkosaugos priežastys turi grupes Facebook; politiniai aktyvistai pasinaudojo socialinių tinklų priemone, kad paskatintų žmones prisijungti prie šios iniciatyvos. „Facebook“ grupių yra beveik neribotos, o įvairios priežastys ir įmonės naudojasi nemokama paslauga, suteikiančia prieigą prie auditorijos nemokamai. Grupės „Facebook“ nereikalauja didelių vartotojų įsipareigojimų, nes jie gali prisijungti arba išeiti iš grupės kada tik nori.