Vis labiau pastebima vartotojų tendencija atsisakyti chemikalais prisotinto makiažo ir rinktis natūralesnę kosmetiką. Šio judėjimo priežastis pirmiausia yra susirūpinimas dėl abejotinų ingredientų. Tačiau, nors vartotojų sąmoningumas galėjo pagerėti, ženklinimo standartai nuo XX a. ketvirtojo dešimtmečio labai nepagerėjo. Tiesą sakant, kosmetikos pramonėje nėra oficialaus termino „natūralus“ apibrėžimo, todėl gali būti sunku tiksliai žinoti, ar daugelis natūralios kosmetikos iš tikrųjų yra natūralios.
JAV pagal 1938 m. Federalinį maisto, vaistų ir kosmetikos įstatymą (FD&C) produktas priskiriamas kosmetikos gaminiams, jei jis skirtas pagerinti arba pakeisti išvaizdą nepažeidžiant fizinės struktūros ar kūno sistemų; kitu atveju jis būtų klasifikuojamas kaip kosmetika ir vaistas. Be kvepalų, dezodorantų ir losjonų, kosmetika apima įprastą veido makiažo produktų asortimentą. Todėl FD&C įstatymas taikomas skystam arba pudriniam pagrindui, veido pudrai, tušui, akių šešėliams, skaistalams ir lūpų dažams. Ji taip pat apima atskiras žaliavas, naudojamas gaminiui gaminti.
Gali kilti pagunda manyti, kad JAV maisto ir vaistų administracija, parengusi FD&C įstatymą, stebi sudedamųjų dalių įtraukimą ir bendrą kosmetikos saugą, kol ji tampa prieinama vartotojams. Deja, taip nėra. Tiesą sakant, kosmetikos gamintojai neprivalo registruoti savo gaminių ar pateikti jokios saugos informacijos apie jiems gaminti naudojamas sudedamąsias dalis. Sujunkite šį faktą su termino „natūralus“ apibrėžimo nebuvimu ir gamintojai gali laisvai ženklinti savo gaminius kaip natūralią kosmetiką, net jei jos nėra.
Taigi, ar tikrai natūrali kosmetika yra natūrali? Atsakymas į šį klausimą yra dvejopas: kai kurie yra, kai kurie ne. Mokymasis atskirti tikrai natūralią kosmetiką ir kosmetiką, pagamintą iš dirbtinių ingredientų, yra galimybė iššifruoti etiketes. Pirma, supraskite, kad beveik bet kurioje natūralioje kosmetikoje vis tiek gali būti nedidelė dalis nenatūralių ingredientų emulsiklių ar konservantų pavidalu. Tiesą sakant, dauguma gerbiamų gamintojų tai praneša etiketėje nurodydami, kad produktas yra „95%“ arba „99%“ natūralus.
Kitas dalykas, kurio reikia ieškoti, yra formulės pagrindas. Dauguma natūralios kosmetikos šiandien gaminama iš labai paprastų medžiagų, būtent sumaltų mineralų ir pigmentų, gaunamų iš Žemės plutos. Tačiau sudedamųjų dalių, kurios verčia prisiminti vidurinės mokyklos chemijos pamokas, įtraukimas turėtų pakelti antakį. Dažniausi ingredientai, kurių reikia vengti, yra natrio laurilsulfatas, propilenglikolis, diazolidinilkarbamidas ir parabenai, kurių priešdėlis yra „butilas“, „metilas“ arba „etilas“. Be to, sintetiniai kvapai gali būti užmaskuoti tiesiog sudedamųjų dalių sąraše pateikiant „kvapą“, o dirbtinės spalvos bus nurodytos kaip FD&C arba D&C, po kurios nurodomas skaičius.
Kita vertus, natūralioje kosmetikoje nebus daugumos arba visų minėtų ingredientų. Be natūralių mineralų, juose dažniau yra botaninių ekstraktų ir eterinių aliejų. Galiausiai taip pat reikėtų atsižvelgti į sudedamųjų dalių tvarką, nes tai rodo bendrą produkto koncentraciją.