Yra tik viena priežastis, dėl kurios kampanijos skiria tiek daug laiko ir pastangų politinių išpuolių skelbimams. Jie dirba. Nors jie gali veikti įvairiai efektyviai, nekyla abejonių, kad bent tam tikru lygiu jie veikia.
Nors didžiosios politikos mokslų studijos rašo ataskaitas, kuriose ginčijasi abi pusės, o tyrimai pateikia išvadas tiek už, tiek prieš politinių išpuolių reklamų efektyvumą, kampanijos tai aiškiai mato. Daugelis, susijusių su Johno Kerry 2004 m. JAV prezidento rinkimų kampanija, kaltino atakų reklamas, kurios kainavo jų kandidatui rinkimus. Tais metais grupė „Swift Boat Veterans for Truth“ paskelbė daugybę skelbimų, kvestionuojančių Kerry tarnybą Vietname.
Politinės atakos reklamos, ypač per televiziją, prasidėjo per 1964 m. Lyndono Johnsono ir Barry Goldwaterio rinkimus. Skelbime tiesiog pavadinimu „Daisy“ matoma maža mergaitė, skaičiuojanti nuo gėlės žiedlapius. Scenai artėjant prie jos akies, sprogsta branduolinė bomba. Tada Johnsonas pasisako už taikias konfliktų sprendimo priemones. Johnsono ketinimas buvo aiškus. Goldwateris buvo žinomas kaip karo vanagas, pasisakęs už branduolinių ginklų naudojimą Vietname ir Rusijoje.
Johnsonas laimėjo rinkimus prieš Goldwaterį nuošliauža. Daugelis politikos analitikų šią reklamą įvertino kaip lūžio tašką rinkimuose. Nors Johnsonas galbūt laimėjo rinkimus be reklamos, pergalės skirtumas daugiausia buvo priskirtas šiam skelbimui.
Tačiau, nors milijonus dolerių galima išleisti neigiamai kampanijai pasitelkiant politinių išpuolių reklamas, kampanijos turi būti atsargios jas naudojant. Politinių atakų reklama, kuri, kaip manoma, puola asmens charakterį ar asmenines problemas, gali atsiliepti. Skelbimai turi sutelkti dėmesį į problemas, susijusias su kampanija, kad būtų pasiektas maksimalus efektyvumas.
Politinės atakos skelbimai taip pat rizikuoja išgarsinti kitą kandidatą. Yra priežastis, kodėl produktų skelbimuose retai minimi kiti prekių ženklai; jie nenori atkreipti į juos dėmesio. Štai kodėl tokie skelbimai dažnai rodomi lyginant save su „kitu pirmaujančiu prekės ženklu“. Tačiau daugumoje politinių reklamų užsimenama apie savo oponentus, nes to nepadarius reklamos konstrukcija būtų pernelyg nepatogu.
Nors dauguma žmonių demokratinėse šalyse apgailestauja dėl politinių išpuolių skelbimų, jei tai daroma teisingai, jie gali sukelti norimą kampanijos efektą. Kandidatai leidžia išleisti milijonus dolerių šiai taktikai vien todėl, kad ji gali duoti tiesioginės ir ilgalaikės naudos. Galiausiai, nepaisant skundų, politinio puolimo skelbimai ir toliau bus naudojami tol, kol kandidatai tikės, kad jie pasieks rezultatų.