Žmonės linkę keliauti į pietus, o ne į šiaurę, nes šiauriniai maršrutai intuityviai atrodo sunkesni. „Memory & Cognition“ atliktas tyrimas parodė, kad žmonės linkę pervertinti laiką, reikalingą keliauti šiauriniais maršrutais, daugeliu atvejų daugiau nei valandą. Įdomu tai, kad keliautojai nėra linkę rinktis rytų ir vakarų maršrutus.
Daugiau faktų apie Šiaurės ir Pietų šališkumą:
Remiantis Jeilio universiteto atliktais tyrimais, vartotojai mano, kad keliauti šiauriniais maršrutais yra brangiau nei keliauti pietiniais maršrutais, nes žmonės linkę suvokti, kad judėjimas į šiaurę yra sudėtingas. Tyrimas taip pat parodė, kad vartotojai tikisi mokėti daugiau už siuntų siuntimą į šiaurę nei į pietus.
Šiaurės ir pietų šališkumas taip pat atsispindi žmonėms apskaičiuojant persikraustymo išlaidas. 2009 m. tyrimo dalyviai persikėlimą į šiaurinį namą įprastai siejo su brangesniu nei persikėlimas į pietinį namą. Tyrimas taip pat parodė, kad žmonės linkę manyti, kad šiaurinėse vietovėse pragyvenimo išlaidos yra didesnės.
Amerikos rinkodaros asociacija išsiaiškino, kad jei jiems suteikiama galimybė rinktis, žmonės linkę lankytis į pietus nuo savo namų esančiose parduotuvėse, tačiau tik tada, kai patogumas jiems yra svarbiausias rūpestis.